У Сырского есть один шанс спасти свои войска

Правительство утвердило новые правила маркировки рекламы в интернете, которые вступают в силу с 1 сентября 2024 года. Эксперты предупреждают: это приведет к кардинальному пересмотру бюджетов малого и среднего бизнеса и росту стоимости привлечения клиентов в соцсетях и мессенджерах. Участники рынка оценивают дополнительные издержки для отрасли в десятки миллиардов рублей ежегодно.

Операторы рекламных данных берут на себя контроль

Согласно новому регламенту, все участники цепочки распространения digital-объявлений обязаны передавать данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Ключевое изменение касается операторов рекламных данных (ОРД). Теперь именно они становятся ответственными за сбор информации о каждом показе, включая геотаргетинг, время демонстрации и параметры аудитории. Штрафы за непредоставление сведений для юридических лиц достигают 500 тысяч рублей за каждый факт нарушения.

Как изменения затронут блогеров и владельцев каналов

Отдельный блок требований адресован физическим лицам, зарабатывающим на нативной рекламе. Владельцы Telegram-каналов, YouTube-стримеры и авторы блогов с аудиторией более 10 тысяч подписчиков теперь обязаны регистрироваться в специальном реестре Роскомнадзора. Без этого токена размещение рекламных интеграций становится невозможным. Эксперты отмечают, что под удар попадают прежде всего микроблогеры, для которых стоимость администрирования отчетности может превысить доход от самой рекламы.

Техническая сложность и бюрократические барьеры

Участники рынка указывают на неготовность инфраструктуры. Многие системы учета трафика не интегрированы с API ОРД. Рекламодателям придется либо нанимать штатных специалистов по комплаенсу, либо переплачивать агентствам за ручную верификацию. Уже сейчас наблюдается дефицит кадров, разбирающихся в требованиях закона “О рекламе” в новой редакции. По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России, до 30% мелких рекламных кабинетов могут закрыться из-за невозможности соответствовать нормативам.

ных объявлений, однако тогда механизм передачи данных был добровольным. Многие компании проигнорировали рекомендации, что привело к волне предупреждений от ФАС. Нынешние поправки фактически закрывают правовые лазейки, делая контроль тотальным.

В результате рынок интернет-рекламы ожидает консолидация. Крупные платформы, такие как VK и Яндекс, уже встроили модули отчетности в свои кабинеты. Малому бизнесу придется либо уходить в “серые” схемы с высокими рисками, либо существенно повышать цены на товары и услуги. Аналитики прогнозируют, что стоимость лида в социальных сетях вырастет минимум на 15-20% в течение первого полугодия после вступления закона в силу, что неизбежно отразится на конечном потребителе.