Россияне стали чаще апгрейдить ноутбуки

Российский рынок электроники переживает структурный сдвиг: на фоне резкого сокращения импорта готовых ноутбуков продажи комплектующих для их апгрейда взлетели на десятки процентов. Вместо покупки дорогих премиальных моделей пользователи все чаще выбирают бюджетные устройства с последующей самостоятельной модернизацией. Эта тенденция, по данным розничных сетей и маркетплейсов, формирует новую модель потребительского поведения, которая может закрепиться надолго.

Продажи SSD и ОЗУ бьют рекорды на фоне дефицита мощностей

Согласно аналитике ритейлеров, взрывной рост демонстрируют твердотельные накопители формата M.2. В сети «Ситилинк» их продажи в штучном выражении за 2023 год увеличились на 43%, а на маркетплейсе Ozon — более чем втрое. При этом доля таких накопителей в общем объеме реализации внутренних устройств хранения данных подскочила с 7,91% до 23,66%. Эксперты связывают это не только с апгрейдом ноутбуков, но и с активным оснащением стационарных ПК: именно настольные системы, по данным Ozon, стали основным драйвером спроса на M.2. Параллельно растет и интерес к оперативной памяти. Продажи модулей SO-DIMM, используемых в портативных компьютерах, в «Ситилинке» выросли на 9%. Участники рынка подчеркивают: большинство ноутбуков, поступающих в розницу, оснащены лишь 8 Гбайт ОЗУ, чего уже недостаточно для комфортной работы с современными приложениями. Пользователи массово увеличивают объем до 16 Гбайт, предпочитая доплатить за планку памяти, а не за новое устройство.

Парадокс импорта: ноутбуков меньше, но они дешевле

Общий объем импорта ноутбуков в Россию в прошлом году сократился на 41% — до 2 млн штук. Однако средняя цена устройства снизилась незначительно: с 62,3 тыс. до 60,7 тыс. рублей. Этот парадокс объясняется активным выходом на рынок новых китайских брендов, которые предлагают базовые конфигурации по более низкой цене. Именно эти бюджетные модели, как правило, имеют урезанные характеристики, что и стимулирует спрос на комплектующие. По мнению менеджера проекта отдела развития ПК «Инферит» Игоря Осипова, увеличение продаж компонентов напрямую связано с желанием покупателей расширить функциональность доступных устройств. Генеральный директор «Роббо» Андрей Смирнов добавляет, что многие россияне модернизируют ноутбуки, купленные более трех лет назад, а часть пользователей производит апгрейд сразу после покупки, поскольку это оказывается выгоднее, чем приобретение более производительной модели. Директор по продажам «Инферита» Олег Епишин также обращает внимание на рост популярности мини-ПК, которые активно комплектуются теми же типами памяти и накопителей, что и ноутбуки. Падение продаж готовых ноутбуков и взлет реализации комплектующих — две стороны одной медали. Сокращение ассортимента и рост цен на премиальные модели вынуждают потребителей искать обходные пути. В результате российский рынок все больше напоминает вторичный: пользователи не столько покупают новую технику, сколько продлевают жизнь старой, используя доступные компоненты. В краткосрочной перспективе эта модель будет только укрепляться, так как ключевые производители памяти продолжают наращивать объемы выпуска, делая SSD и ОЗУ все доступнее. Однако в долгосрочном плане это создает риск технологического застоя: если пользователи привыкнут к «латанию дыр», спрос на инновационные и полностью собранные системы может остаться на низком уровне.