IDC: четвёртый квартал 2023 года стал для рынка ПК худшим сезоном с 2006 года

Мировой рынок персональных компьютеров завершил 2023 год с рекордным за последние 17 лет провалом в четвертом квартале, однако аналитики фиксируют признаки скорого восстановления. Главным драйвером грядущего роста станет не традиционный апгрейд «железа», а смена эпох в программном обеспечении: завершение поддержки Windows 10 и интеграция нейросетевых ускорителей в процессоры. В то время как потребительский спрос остается вялым из-за перенасыщения рынка, корпоративный сегмент готовится к масштабному обновлению парка устройств.

Рыночные итоги: худший квартал за 17 лет

Согласно предварительным данным аналитиков, в октябре-декабре 2023 года объем глобальных поставок ПК сократился на 2,7% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года, достигнув отметки в 67,1 млн устройств. Этот результат стал самым низким для четвертого квартала с 2006 года. Восьмой подряд период снижения в годовом исчислении закрепил за рынком статус «аутсайдера» среди высокотехнологичных категорий, пережившего наиболее резкие ценовые и объемные колебания за последние четыре года.

По итогам всего 2023 года падение составило 13,9% — до 259,9 млн штук. Для сравнения, в 2022 году этот показатель был еще более глубоким и достигал 16,5%. Столь волатильная динамика объясняется «эхом» пандемийного бума: массовые закупки для удаленной работы и учебы создали гигантский запас устройств, который рынок до сих пор не успел переварить. Потребители просто не видят необходимости в замене ноутбуков и десктопов, приобретенных два-три года назад.

Позиции вендоров: Lenovo и HP наращивают отрыв

В разрезе производителей картина оказалась неоднородной. Если лидеры рынка сумели не только удержать, но и укрепить свои позиции, то аутсайдеры из первой пятерки понесли существенные потери.

• Lenovo сохранила статус крупнейшего вендора, увеличив долю с 22,5% до 24% и нарастив поставки на 3,9% в четвертом квартале.
• HP Inc. показала еще более уверенный рост: доля компании поднялась с 19,2% до 20,8%, а объем отгрузок вырос на 5,4%.
• Dell Technologies (третье место) сократила поставки на 8,2%, что привело к снижению доли до 15,4%.
• Apple продемонстрировала максимальное падение среди топ-5 — минус 18,4%. Доля компании составила 8,4%.
• Asustek (пятое место) потеряла 11,9% в объемах, заняв 6,5% рынка.

Примечательно, что все остальные производители, контролирующие около четверти рынка, в сумме сократили поставки лишь на 2,4%, что указывает на консолидацию отрасли вокруг крупных игроков.

Годовая динамика также оказалась негативной для всех участников, но с разной амплитудой. Лучше всех с кризисом справилась HP Inc., чьи поставки снизились всего на 4,3%. Lenovo потеряла 13,2%, Dell — 19,6%, Asustek — 18,1%. Худший результат вновь показала Apple, чей годовой объем отгрузок сократился на 22,4%.

Рынок ПК переживает структурную трансформацию. Гигантский навес из устройств, проданных в 2020–2021 годах, будет сдерживать спрос в потребительском сегменте как минимум до середины 2024 года. Однако корпоративный сектор уже сейчас начинает готовиться к переломному моменту — прекращению поддержки операционной системы Windows 10, запланированному на октябрь 2025 года. Этот фактор, по оценкам экспертов, станет основным катализатором обновления парка в коммерческом сегменте, который традиционно менее чувствителен к цене и более заинтересован в безопасности.

Дополнительным стимулом выступит внедрение так называемых «AI-ПК» — устройств на базе процессоров с выделенными нейронными модулями. Такие чипы, как ожидается, появятся в массовых моделях уже в 2024 году и смогут выполнять задачи машинного обучения локально, без обращения к облачным серверам. Игровой сегмент, несмотря на свою нишевость, также продолжит подстегивать спрос за счет выхода новых поколений видеокарт и требовательных AAA-проектов. Совокупность этих факторов позволяет прогнозировать, что 2024 год станет точкой перелома, и рынок ПК, преодолев дно, перейдет к фазе умеренного роста.