Будущее за локальными продуктами: глава TVM Digital Sail рассказала о трендах
Казахстанский рынок интернет-рекламы переживает структурную трансформацию. Несмотря на доминирование глобальных платформ (Google и Meta), локальные игроки находят свою нишу, делая ставку на видеоконтент и технологические альянсы. Один из старейших сейлз-хаусов страны, TVM Digital Sail, подводит итоги десятилетия работы, демонстрируя, как можно конкурировать с «монстрами» за бюджет рекламодателя.
За 10 лет компания прошла путь от эксклюзивного партнера Mail.ru Group в Центральной Азии до оператора собственных рекламных сетей. Сегодня флагманским продуктом TVM Digital Sail является видеосеть TVM-Video. По оценкам руководства, видеореклама остается главным драйвером рынка, и этот тренд будет только усиливаться. Второй по популярности продукт — баннерная сеть TVM-Display, которая получила импульс к росту после внедрения формата вертикального видео, аналогичного Reels и TikTok.
Стратегия слияния и техническая экспертиза
Ключевым событием 2023 года стало объединение TVM Digital Sail с белорусским селлером DSail. Этот шаг позволил не только усилить команду, но и внедрить продвинутые инструменты монетизации остаточного трафика. Теперь локальные паблишеры могут сосредоточиться на контенте, передав техническую часть партнеру.
Портфель партнеров и клиентов
В пул издателей входят ведущие казахстанские ресурсы: NUR.KZ, Zakon.kz, Tengrinews, Gismeteo, Caravan и другие. Основные рекламодатели — крупные сетевые агентства и топ-100 брендов из сегментов FMCG, фармацевтики и финтеха. Примечательно, что в 2023 году выросло число локальных казахстанских рекламодателей, заинтересованных в построении долгосрочного имиджа бренда.
Локализация как ответ глобальным алгоритмам
Порядка 80% рекламного рынка страны уходит в Google и Meta. Однако, по словам директора компании Марины Бузубаевой, глобальные системы часто не справляются с модерацией контента на казахском языке, что снижает эффективность кампаний для местных брендов. Это создает окно возможностей для локальных сейлз-хаусов, которые предлагают прозрачные и понятные условия для размещения рекламы на государственном языке.
Будущее рекламного рынка напрямую связано с ростом потребления видео. Прогнозируется, что к 2027 году доля видеоконтента в общем объеме потребления достигнет 79%. Этому будет способствовать развитие сетей 5G. В этой связи, по мнению экспертов, компаниям стоит делать ставку на имиджевую рекламу, которая формирует эмоциональную связь с потребителем и оказывается эффективнее краткосрочных performance-кампаний в периоды экономической нестабильности.
За десять лет TVM Digital Sail создала инфраструктуру, которая позволяет решать комплексные задачи интернет-коммуникаций. В ближайших планах компании — углубление технической экспертизы, развитие продуктового менеджмента и запуск новых рекламных площадок, отвечающих меняющимся запросам рынка.
