Российский рынок ПК вырос на треть, а отечественные производители вырываются в лидеры

Лид-абзац Российский рынок персональных компьютеров демонстрирует уверенное восстановление после шока 2022 года, однако до пиковых значений «досанкционной» эпохи ему пока далеко. По итогам III квартала 2023 года объем продаж ПК (включая системные блоки, моноблоки и ноутбуки) составил 1,6 млн устройств. Это на 35% превышает показатели аналогичного периода прошлого года, но все еще на четверть отстает от III квартала 2021 года. В денежном выражении оборот рынка за отчетный период достиг отметки в $1,02 млрд, что свидетельствует о структурной перестройке отрасли и изменении потребительских предпочтений.

Взрывной рост российских брендов на фоне сжатия рынка

Ключевым трендом отчетного периода стала стремительная экспансия отечественных производителей. Если в сегменте системных блоков доля иностранных вендоров сократилась до символических 6%, то российские бренды, такие как DNS (DEXP), iRu, ICL, Depo и «Аквариус», сконцентрировали в своих руках 24% рынка в натуральном выражении. Всего за первые девять месяцев 2023 года в стране было реализовано 4,9 млн ПК, что на 20% больше, чем за тот же период 2022 года.

Десктопы: консолидация локальных игроков

В III квартале 2023 года было продано 770 тыс. системных блоков. Этот показатель на 28% превышает прошлогодний результат и почти достиг уровня 2021 года (790 тыс. единиц). Рынок моноблоков, напротив, продемонстрировал квартальное снижение, остановившись на отметке 62 тыс. проданных устройств. Однако в годовом исчислении рост составил впечатляющие 48%. В этой категории российские бренды нарастили продажи на 72%, практически сравнявшись по доле с иностранными конкурентами, среди которых лидируют iRu, Lenovo и MSI.

Ноутбуки: шестикратный рывок отечественных марок

Сегмент портативных компьютеров остается наиболее конкурентным. За III квартал в России продано 770 тыс. ноутбуков — столько же, сколько и настольных ПК. Годовой прирост здесь составил 42%, однако падение к «досанкционному» 2021 году достигает 40%. Самая яркая динамика зафиксирована у российских вендоров: их продажи взлетели в шесть раз по сравнению с прошлым годом. Тем не менее, абсолютными лидерами по-прежнему остаются иностранные ASUS, Huawei и Lenovo, которые контролируют 35% рынка. Восстановление рынка идет неравномерно. Провальный III квартал 2022 года, когда цепочки поставок были нарушены, а многие западные бренды приостановили работу, создал эффект «низкой базы». Именно этим во многом объясняются двузначные проценты роста в 2023 году. Однако по сравнению с докризисным 2021 годом рынок все еще недосчитывается четверти продаж, что указывает на сохраняющийся дефицит высокомаржинальных моделей и снижение покупательной способности населения. Анализ динамики показывает, что текущий рост носит в первую очередь восстановительный и импортозамещающий характер. Российские производители активно заполняют ниши, освобожденные ушедшими брендами, особенно в бюджетном и корпоративном сегментах. Тем не менее, зависимость от азиатских компонентов и логистических цепочек сохраняется, что делает рынок уязвимым к колебаниям валютных курсов и геополитическим рискам. В среднесрочной перспективе можно ожидать дальнейшего усиления локальных игроков, особенно в сегменте системных блоков, где барьеры для входа ниже, а кастомизация проще, чем в производстве ноутбуков.