Sonos выйдет за пределы колонок и саундбаров — компания готовит наушники и ТВ-приставку
Sonos, известный производитель акустических систем, готовит масштабное расширение своего портфеля. Уже в апреле 2024 года на рынок выйдут первые накладные наушники компании, а к концу года — дебютная телевизионная приставка. Эти шаги свидетельствуют о стратегическом развороте: компания намерена не просто обновить линейку, а закрепиться в смежных категориях, чтобы компенсировать падение продаж и вернуть утраченные позиции.
По данным инсайдеров, в 2023 финансовом году Sonos столкнулась с серьезными трудностями. Генеральный директор Патрик Спенс прямо заявил, что период был «непростым», и компания вступает в фазу перемен. В ответ на это была проведена реорганизация продуктового подразделения, сокращен штат, а ресурсы брошены на создание принципиально нового продукта в «многомиллиардной категории». Именно этот продукт, как ожидается, обеспечит значительную часть выручки во втором полугодии 2024 года.
Прямой удар по премиум-сегменту: наушники Duke
Первой ласточкой новой стратегии станут накладные наушники под кодовым именем Duke. Разработка велась с 2019 года, но первоначальная версия так и не дошла до прилавков. Теперь же Sonos готова бросить вызов таким гигантам, как Apple AirPods Max, а также топовым моделям Sony и Bose. Продукт будет доступен в черном и белом цветах, получит поддержку голосового управления и возможность синхронизации с другими устройствами экосистемы Sonos. Цена новинки составит от 400 до 500 долларов США.
Примечательно, что Sonos не ставит целью превзойти конкурентов по чистым техническим характеристикам. Маркетинговый фокус будет смещен в сторону тонкой настройки звука. Для обеспечения качества компания использует технологии ирландского разработчика RHA Audio, поглощенного два года назад. Параллельно ведется работа над полностью беспроводными наушниками (аналог AirPods), а также над приложением Passport, которое позволит управлять акустикой Sonos удаленно, вне домашней сети.
Телеприставка Pinewood: новый центр управления
Вторым ключевым направлением экспансии станет рынок ТВ-приставок. Устройство под кодовым именем Pinewood выйдет в конце 2024 или начале 2025 года. Это не просто плеер: приставка задумана как центральный хаб для всех устройств Sonos. Она будет работать на собственной операционной системе на базе Android, поддерживать Dolby Atmos, Dolby Vision и пространственный звук на домашней акустике. Управление будет возможно как через голосовой интерфейс, так и через мобильное приложение.
Sonos уже ведет переговоры с крупнейшими стриминговыми платформами, включая Netflix. При этом компания не исключает запуска собственного видеосервиса. Таким образом, Sonos стремится создать замкнутую экосистему, где аудио- и видеоконтент замыкаются на одном устройстве.
Параллельно с новыми категориями компания обновляет и традиционную линейку. В середине 2024 года выйдет динамик Roam второго поколения (кодовое имя Sidecar) с сенсорным регулятором громкости. Готовится бизнес-версия колонки Era 100 (Raven) с портом Ethernet вместо Wi-Fi — для ресторанов и магазинов. В сегменте домашних кинотеатров появится звуковая панель Lasso, которая станет флагманской, заменив модель Arc. Ее цена составит около 1200 долларов благодаря технологиям поглощенной компании Mayht Holding. Также в разработке находятся новый сабвуфер Lotus с Wi-Fi 6, усилитель Premier за 3000-4000 долларов и 8-дюймовые потолочные динамики профессиональной серии.
За последние два года Sonos активно поглощала профильные стартапы и перестраивала R&D-подразделения. Решение выйти за пределы рынка «умных колонок» продиктовано жесткой конкуренцией со стороны Amazon, Google и Apple, которые предлагают более дешевые устройства. Выход в сегмент наушников и ТВ-приставок — это попытка найти новые точки роста и повысить средний чек, используя репутацию премиального аудиобренда. Успех этой стратегии будет зависеть от того, сможет ли Sonos предложить действительно уникальный пользовательский опыт, а не просто очередную дорогую альтернативу существующим продуктам. Рынок премиальных наушников перенасыщен, а сектор ТВ-приставок переживает стагнацию из-за роста популярности встроенных Smart TV. Однако если Sonos удастся органично интегрировать новинки в свою экосистему, компания может рассчитывать на лояльность существующей аудитории, которая уже вложилась в акустику бренда.
