Продажи планшетов в России выросли на 30 %, самый популярный бренд — Huawei

Лид-абзац Российский рынок планшетов переживает структурную перестройку: за девять месяцев 2023 года продажи взлетели на 30% в штуках и на 24% в деньгах, однако главным драйвером роста стала не премиальная техника, а бюджетные устройства до 10 тысяч рублей. Этот сдвиг в потребительском поведении, подкрепленный уходом ряда западных вендоров и агрессивной экспансией китайских брендов, кардинально меняет расстановку сил в сегменте.

Бюджетный сегмент захватывает треть рынка

Согласно аналитике оператора связи, за отчетный период в стране было реализовано 1,7 млн планшетов на общую сумму 35,6 млрд рублей. Ключевой тренд — смещение спроса в сторону эконом-класса. Устройства ценой до 10 тыс. рублей уже занимают 29% рынка в натуральном выражении. Для сравнения: на средний сегмент (10–20 тыс. рублей) приходится 39%, а на устройства от 20 до 30 тыс. рублей — лишь 16%.

Китайские вендоры теснят грандов

Лидерство удерживает Huawei с долей 16%, которая не изменилась по сравнению с прошлым годом. Однако главные изменения произошли в тройке лидеров. Доля Samsung обвалилась с 22% до 15%, что отражает общее охлаждение спроса на продукцию корейского гиганта в России. Третью строчку с 14% заняла марка CTM, тогда как Apple довольствуется лишь 12%. При этом, как отмечают в сети «Рестор», продажи iPad в штуках выросли на 25% — рост обеспечивает лояльная аудитория профессионалов (дизайнеры, креативщики), для которых планшет остается рабочим инструментом. Особенно заметно усилили позиции азиатские производители второго эшелона: realme, Xiaomi, а также Redmi, Honor, Blackview и Teclast. Спрос на устройства этих брендов, по данным TI-холдинга Fplus, вырос более чем вдвое. В «М.Видео-Эльдорадо» связывают это с расширением ассортимента и появлением новых линеек продукции.

Потребительские привычки меняются: большой экран и Wi-Fi вместо LTE

Аналитики ритейла фиксируют смену приоритетов у покупателей. Около 70% продаж пришлось на модели с диагональю экрана более 10 дюймов. Еще один показательный тренд: впервые устройства, работающие исключительно по Wi-Fi, обошли по популярности планшеты с сотовым модулем — их доля достигла 45%. Пик продаж, как и в предыдущие годы, пришелся на период подготовки детей к школе, когда родители массово приобретают гаджеты для учебы. Параллельно с ростом бюджетной линейки наблюдается и обратный процесс: премиальный сегмент не сдает позиции. Рост продаж iPad на четверть подтверждает, что рынок расслаивается. С одной стороны — массовый потребитель ищет функциональность по минимальной цене, с другой — профессиональное сообщество продолжает выбирать проверенные инструменты, несмотря на их высокую стоимость. Уход Samsung и частичное сжатие доли Apple создали вакуум, который активно заполняют китайские вендоры. Однако их успех пока зиждется на ценовой чувствительности аудитории. Как только экономическая ситуация стабилизируется, а доходы населения вырастут, не исключен обратный переток покупателей к более дорогим и технологичным устройствам. Пока же российский рынок планшетов окончательно превратился в арену борьбы между десятком брендов из Поднебесной, где каждый пытается откусить свой кусок пирога за счет низкой цены.