Региональный рекламный форум RAF-2023 пройдет 2 ноября в Алматы
Рекламная индустрия Центральной Азии готовится к пересмотру стратегий: 2 ноября в Алматы стартует Региональный рекламный форум (RAF), который в этом году меняет традиционный формат. Вместо простого обсуждения трендов организаторы делают ставку на практическую интеграцию — синтез человеческого капитала и искусственного интеллекта, объединение разрозненных медийных инструментов и выход на международные рынки. Мероприятие, организуемое Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциацией (ЦАРА), обещает стать не просто дискуссионной площадкой, а точкой сборки для нового витка развития рынка.
Синтез технологий и человеческого капитала как главная тема
Ключевой вектор форума — «Стратегия интеграции». В условиях фрагментации аудитории и роста стоимости привлечения клиента, участники сосредоточатся на том, как коллаборации между бизнес-юнитами, платформами и даже целыми рынками позволяют создавать уникальные продукты. Особое внимание уделено симбиозу человека и ИИ: спикеры разберут, как машинное обучение оптимизирует операционные процессы, не заменяя креативную составляющую, а усиливая её.
Программа форума: от потребительских трендов до международных кейсов
Деловая часть пройдет параллельно в двух залах, что позволит охватить максимум тем. В повестке — актуальные сдвиги в поведении потребителей, новые подходы к коммуникационному планированию и практические кейсы выхода казахстанских брендов на зарубежные рынки. Отдельный блок будет посвящен свежим технологическим инструментам и нестандартным возможностям размещения рекламы, которые тестируют крупнейшие цифровые платформы. Для тех, кто не сможет присутствовать лично, предусмотрена онлайн-трансляция.
Премия Tribune: награда за качественный контент
Кульминацией форума станет вручение ежегодной Премии Tribune. Награда присуждается за лучшие материалы в четырех номинациях: «Лучшее интервью», «Лучшая статья», «Лучший спецпроект» и «Лучшая новость». Механизм отбора построен на двух этапах: сначала формируется шорт-лист из трех работ, набравших максимальное количество просмотров, а затем победителя определяет жюри из числа топ-менеджеров рекламно-медийной и маркетинговой индустрии. Такой формат стимулирует создание не просто вирального, но и профессионально ценного контента.
В 2022 году RAF собрал более 400 офлайн-участников и 54 спикеров из семи стран, а прямую трансляцию посмотрели свыше 17 тысяч раз. Эти цифры демонстрируют растущий запрос рынка на качественную экспертизу и нетворкинг. Нынешний форум, вероятно, побьет эти рекорды, так как тема интеграции бизнеса и технологий становится критически важной в условиях экономической нестабильности.
Партнерство с Yandex Ads и Home Credit Bank Kazakhstan, а также участие ключевых медийных игроков вроде Admixer Central Asia и ТV Меdia Advertising Agency подчеркивают статус мероприятия. Для участников форум станет не только источником инсайтов, но и возможностью напрямую обсудить с партнерами условия коллабораций, которые определят облик рынка на ближайшие месяцы.
