Глобальный рынок ноутбуков резко вырос во втором квартале, а в 2024 году вернётся к допандемийному уровню
Мировой рынок ноутбуков, переживший рекордное падение в первой половине 2023 года, демонстрирует признаки хрупкого восстановления, однако аналитики предупреждают: спад в четвертом квартале неизбежен. Согласно свежим данным TrendForce, отрасль оказалась в ловушке между исчерпанием отложенного спроса и сохраняющейся макроэкономической неопределенностью.
Квартальный рывок на фоне годового провала
Второй квартал принес неожиданный позитив: поставки взлетели до 42,52 млн устройств, что на 21,6% превысило показатели первого квартала. Однако этот всплеск не компенсирует масштабного падения. Итоги первого полугодия оказались удручающими — 77,5 млн штук, что на 23,5% меньше, чем за тот же период годом ранее. Рынок все еще пытается переварить «жирные» годы пандемии, когда спрос на удаленную работу и учебу разогнал продажи до исторических максимумов.
Замедление роста и прогноз на спад
Третий квартал, по оценкам экспертов, показал лишь умеренный прирост в 3,8% (до 44,13 млн единиц). Главный удар ожидается впереди: на четвертый квартал прогнозируется сокращение отгрузок. Итоговый прогноз на 2023 год — 163 млн проданных устройств, что на 12,2% уступит результатам 2022 года. Ключевые рынки — США и Европа — демонстрируют диаметрально противоположные тенденции, что вносит дополнительную турбулентность в цепочки поставок.
Региональная раздробленность: Китай тормозит, Азия разгоняется
Экономические трудности и снижение уровня занятости в Китае оказывают давление на производственный сектор и потребительский спрос, заставляя локальных вендоров пересматривать планы. В США, напротив, в 2023 году зафиксирован уверенный рост, хотя аналитики ожидают его замедления уже в 2024 году. Европейский рынок находится в состоянии ожидания: возрождение потребительской активности возможно лишь во второй половине следующего года и только при условии общей стабилизации экономики. Ярким пятном на карте остается Юго-Восточная Азия, где растущий потребительский сегмент обещает стабильный, пусть и небольшой, прирост продаж пользовательских моделей.
Сценарий 2024: стабилизация без бумов
Несмотря на текущие сложности, эксперты TrendForce видят свет в конце туннеля. По мере стабилизации инфляционного давления и нормализации складских запасов рынок может перейти к фазе восстановления. Прогноз на 2024 год сдержанно-оптимистичен: рост в пределах 2–5% в годовом исчислении. Это означает, что отрасль вернется к показателям, лишь немного превышающим допандемический уровень, окончательно попрощавшись с аномальными темпами роста 2020–2021 годов.
Стоит напомнить, что предыдущие два года характеризовались ажиотажным спросом, который спровоцировал дефицит компонентов и перепроизводство. Сейчас рынок проходит стадию коррекции, избавляясь от излишков. Влияние текущей ситуации на производителей будет неоднородным. Для компаний, ориентированных на бюджетный сегмент и развивающиеся рынки, открывается окно возможностей, тогда как премиум-бренды могут столкнуться с затяжным снижением маржинальности из-за перенасыщения предложения в условиях слабого потребительского оптимизма в развитых странах.
