Глобальный рынок ПК в следующем году взбодрят ИИ и закат Windows 10, а пока он продолжает подать

Рынок персональных компьютеров, переживающий затяжную коррекцию после пандемийного бума, демонстрирует первые признаки стабилизации, однако до полноценного восстановления, по оценкам отраслевых аналитиков, остаётся не менее года. По итогам третьего квартала 2023 года глобальные поставки ПК составили 68,2 млн единиц, что на 7,6% меньше аналогичного периода прошлого года. Несмотря на отрицательную динамику, эксперты фиксируют последовательный рост отгрузок второй квартал подряд, что позволяет говорить о прохождении «дна» рынка.

Главные бенефициары и аутсайдеры квартала

Вопреки общей негативной тенденции, компания HP Inc. продемонстрировала впечатляющий рост поставок на 6,4% в годовом выражении. Впрочем, аналитики связывают этот всплеск не с реальным увеличением потребительского спроса, а с завершением масштабной инвентаризации и коррекции складских запасов у партнёров вендора. Противоположная ситуация сложилась у Apple: поставки Mac сократились на 23,1%. Этот спад объясняется эффектом высокой базы — годом ранее компания форсировала отгрузки, компенсируя простой заводов в Китае из-за локдаунов.

Пятёрка лидеров: расстановка сил

В тройке ведущих игроков изменений не произошло. Lenovo уверенно удерживает первое место с долей рынка 23,5%. HP Inc. занимает вторую позицию с 19,8%, а замыкает тройку Dell Technologies, контролирующая 15% рынка. Apple, несмотря на падение объёмов, остаётся на четвёртом месте с показателем 10,6%. Замыкает пятёрку Asustek Computer с 7,1% рынка. Совокупная доля всех остальных производителей не превышает 23,9%, при этом их поставки сократились на 6,3% по сравнению с прошлым годом.

Искусственный интеллект как драйвер следующего цикла

Ключевым фактором, который изменит структуру рынка в среднесрочной перспективе, станет экспансия систем с поддержкой искусственного интеллекта. Уже в следующем году ожидается выход потребительских процессоров от Intel и AMD, способных на аппаратном уровне ускорять алгоритмы ИИ. Именно это, по мнению экспертов, подстегнёт не только количественный, но и качественный рост рынка, увеличив среднюю цену реализации устройств.

В ближайшие месяцы ценовое давление на производителей сохранится, хотя уровень складских запасов как готовой продукции, так и комплектующих уже нормализовался на большинстве направлений. Производителям ПК рекомендовано использовать текущий период относительного затишья для оптимизации каналов поставок и производственных связей, особенно в свете продолжающегося переноса предприятий из Китая в другие регионы.

Начало масштабного обновления парка устройств аналитики связывают с приближением окончания жизненного цикла операционной системы Windows 10, а также с естественным устареванием техники, приобретённой в первые месяцы пандемии. Массовое оживление спроса прогнозируется не ранее второй половины 2024 года, когда эффект от этих факторов начнёт叠加ться с появлением доступных ПК с ИИ-функциями.