Производство смартфонов скатилось до минимума за 10 лет — за второй квартал выпущено всего 272 млн аппаратов

04 сен 2023, 20:33

914

Лид-абзац: Мировой рынок смартфонов переживает глубочайший кризис за последние десять лет: по итогам первого полугодия 2023 года объем продаж рухнул до 522 миллионов устройств, что на 13,3% ниже прошлогодних показателей. Эксперты сходятся во мнении, что это не временная коррекция, а структурная перестройка индустрии, вызванная не только макроэкономическими факторами, но и фундаментальным изменением потребительских привычек.

Антирекорд десятилетия: цифры и причины обвала

Падение производства на 20% в первом квартале и еще на 6,6% во втором (до 272 млн единиц) зафиксировали аналитики TrendForce. Традиционные драйверы роста — китайский и индийский рынки — не оправдали ожиданий. Ослабление пандемийных ограничений в КНР не привело к ожидаемому всплеску спроса, а развивающийся рынок Индии оказался слишком чувствителен к глобальной инфляции. Экономический спад заставил потребителей отложить обновление гаджетов, что напрямую ударило по продажам.

Лидеры теряют позиции: Samsung и Apple в зоне риска

Samsung сохраняет первенство с показателем 53,9 млн поставленных устройств во втором квартале, однако это на 12,4% хуже результата первого квартала. Эксперты связывают спад с насыщением рынка флагманами и низкой маржинальностью складных моделей, которые не способны кардинально изменить ситуацию даже в высокий сезон. Apple, напротив, традиционно провалила второй квартал из-за цикла ожидания новых моделей: отгрузка составила всего 42 млн iPhone (минус 21,2% к предыдущему кварталу). Однако ставка на линейку iPhone 15 может стать переломной: если новинка не подведет с качеством CMOS-датчиков, у купертиновцев есть шанс сместить Samsung с трона впервые за долгие годы.

Восходящие звезды: кто выигрывает от кризиса?

Пока гиганты буксуют, аутсайдеры демонстрируют взрывной рост. Xiaomi (с брендами Redmi и POCO) нарастила поставки на 32,1% за квартал — до 35 млн единиц, удерживая планку за счет агрессивного ценообразования. Oppo (включая Realme и OnePlus) отгрузила 33,6 млн устройств (+25,4%), воспользовавшись восстановлением спроса в Юго-Восточной Азии и Латинской Америке. Главный сюрприз — Transsion (TECNO, Infinix, Itel), который ворвался в топ-5 с рекордным квартальным ростом в 71,9% и объемом 25,1 млн единиц. Компания успешно осваивает ниши среднего и премиального сегментов, где ранее доминировали китайские бренды. Vivo же, напротив, демонстрирует осторожность: скромный рост на 15% и 23 млн устройств отбросили ее на шестое место.

Спрос на ключевых рынках — Китае, Европе и Северной Америке — все еще не восстановился. Даже позитивные сигналы из Индии не смогут переломить глобальный тренд на сжатие рынка. Аналитики предупреждают: во втором полугодии 2023 года производство может сократиться еще сильнее, так как экономическая неопределенность не оставляет производителям пространства для маневра. Единственным светлым пятном остается агрессивная экспансия брендов второго эшелона, которые перехватывают инициативу у мейджоров за счет гибкости и работы в регионах с растущим спросом.

Опубликовано: Мировое обозрение Источник