Средняя цена смартфонов в России выросла на 32 % в первой половине 2023 года

Лид-абзац Российский рынок смартфонов переживает структурную перестройку: средняя цена устройства взлетела до 25 тысяч рублей в первой половине 2023 года, что на 32% превышает показатели прошлого года. За этим ростом стоит не просто инфляция, а сознательный уход ритейлеров и производителей от бюджетного сегмента в пользу более маржинальных моделей. Сбор данных аналитического центра GS Group и участников телекоммуникационного рынка подтверждает: доступные аппараты уступают место премиум-устройствам, меняя саму структуру спроса.

Apple задает ценовой тренд, китайские бренды подтягиваются

Основной драйвер удорожания — продукция Apple. На новое поколение iPhone 14 пришлась половина всего импорта американского бренда в Россию. Как поясняет глава аналитического центра GS Group Александр Сурков, каждое новое поколение «яблочных» смартфонов традиционно дороже предыдущего. Параллельно с этим поставщики Samsung делают ставку на премиальные линейки, отказываясь от бюджетных гаджетов из-за их низкой маржинальности.

Стратегия замещения: от бюджетных моделей к среднему классу

Китайские вендоры — Realme, Xiaomi и Infinix — активно заполняют нишу, освободившуюся после ухода ряда моделей Samsung. Они наращивают поставки устройств среднего и высокого ценового сегмента, отодвигая на второй план недорогие аппараты. Именно перераспределение ассортиментной матрицы, а не только рост курсов валют, привело к тому, что оборот рынка за полугодие подскочил на 42%, достигнув 314 млрд рублей. Впрочем, эксперты напоминают об эффекте низкой базы: в первой половине 2022 года рынок просел на 34% в денежном выражении.

Портрет рынка: кто лидирует по выручке

В денежном выражении безоговорочным лидером остается Apple, занимая 34% рынка. На втором месте Xiaomi с долей в 19%, замыкает тройку Samsung (16%). Далее с убывающей динамикой следуют Realme, Huawei, Honor и Tecno — их доли варьируются от 7% до 4%. На все прочие бренды приходится не более 9% совокупной выручки.

Потребительские предпочтения: разрыв между ценой и спросом

Несмотря на общий рост средней стоимости, покупатели голосуют рублем за относительно доступные устройства. Аналитик Fintech Lab Сергей Вильянов отмечает, что основная масса потребителей ориентируется на ценовой диапазон от 18 до 25 тысяч рублей. Данные «F+ tech | Марвел» показывают, что с января по август 2023 года средний чек вырос на 5,6% — с 23 до 24,7 тыс. рублей. При этом глава Telecom Daily Денис Кусков фиксирует среднюю планку на уровне 22 тысяч рублей, что указывает на высокую волатильность показателя в зависимости от выборки.

Рекорды онлайн-торговли и смещение спроса

Наибольшей популярностью в штучном выражении в сетях «М.Видео-Эльдорадо» пользовались бюджетные модели Xiaomi Redmi 9A и Redmi A1+, а также Tecno Spark 8C. Однако в топ по выручке вошли исключительно флагманы Apple — iPhone 14 Pro Max, iPhone 13 и iPhone 14 Pro. На маркетплейсе Ozon лидируют Tecno Spark 8C и серия Redmi. Примечательно, что с мая цены на самые ходовые модели Tecno выросли на 4%, а на Redmi — на 11-22%. Взрывной рост показывает Wildberries: продажи смартфонов на платформе за полугодие увеличились на 259% год к году, а в июле спрос подскочил еще на 56%. При этом аудитория Wildberries предпочитает устройства в сегменте 12-15 тысяч рублей, что подтверждает устойчивый спрос на самое дешевое предложение. Рынок смартфонов в России фактически разделился на два параллельных сегмента: дорогие «имиджевые» модели, поддерживающие высокий средний чек, и ультрабюджетные аппараты, которые разгоняют количественные показатели в онлайне. Такая поляризация делает среднюю цену в 25 тысяч рублей лукавым индикатором: для одного покупателя это порог входа в мир флагманов, для другого — недосягаемая роскошь. Дальнейшая динамика будет зависеть от того, смогут ли китайские бренды удержать баланс между наращиванием маржи и сохранением доступной линейки для массового потребителя.