Дизайн-код: Астану очищают от уличной безвкусицы

В Астане за неделю демонтировано около 800 единиц незаконной наружной рекламы и вывесок, не соответствующих единому архитектурному стилю города. Эта масштабная кампания, запущенная столичным акиматом, стала практическим этапом реализации дизайн-кода, утвержденного еще в 2019 году, но отложенного из-за пандемии. Однако нынешняя волна проверок — не просто устранение визуального шума, а прямой ответ на поручение президента, данное в апреле 2023 года, что придает процессу статус системной политики, а не разовой акции.

Рейды по районам: цифры и география демонтажа

Наиболее интенсивная работа ведется в густонаселенных жилых массивах и коммерческих зонах. Сотрудники КГУ «Астана-Жарнама» совместно с районными акиматами проводят подомовые обходы, фиксируя нарушения закона «О языках» и несоответствие вывесок утвержденным стандартам.

Северный и центральный сектора: лидеры по числу нарушений

В Сарыаркинском районе, который традиционно является деловым и туристическим центром, за короткий срок было изъято 382 незаконных рекламных конструкции и вывесок. Это самый высокий показатель среди всех районов столицы, что говорит о высокой концентрации рекламы в центральной части города. В районе Нура, где расположены современные жилые комплексы (ЖК «Кулагер», ЖК «Жагалау-3», ЖК «Коркем Tower» и другие), с 26 по 28 июля демонтировали 91 рекламный баннер и 30 вывесок. Помимо принудительного сноса, бизнесу здесь выдали 36 предписаний на добровольный демонтаж, а также вручили памятки с алгоритмом действий по приведению фасадов к единому стандарту.

Южные и западные районы: работа на перспективу

В Байконурском районе подход оказался более превентивным. С начала года сотрудники аппарата провели свыше 40 выездных разъяснительных мероприятий, что позволило владельцам магазинов и офисов скорректировать оформление до начала штрафных санкций. Тем не менее, и здесь количество демонтированных объектов уже перевалило за 300. Сейчас точечные проверки охватили и другие районы. Внимание уделяется не только крупным торговым центрам, но и малым субъектам бизнеса, расположенным в жилых комплексах «Aru Qala» и «Манхэттен».

Почему Астана взялась за рекламный хаос именно сейчас

Временной разрыв между утверждением дизайн-кода в 2019 году и реальными действиями составил почти четыре года. Пандемия коронавируса отодвинула вопрос единообразия фасадов на второй план, так как бизнес переживал кризис. Возвращение к теме произошло после апрельского совещания 2023 года, когда президент Касым-Жомарт Токаев прямо поручил ужесточить требования к уличной рекламе. Ключевым исполнителем назначено КГУ «Астана-Жарнама». Ведомство уже разработало концепцию размещения вывесок на фасадах, которая визуализирует, как должен выглядеть единый архитектурный облик. Чтобы избежать конфликтов, сотрудники Центра урбанистики проводят встречи с предпринимателями, объясняя выгоды стандартизации: отсутствие визуального шума повышает статусность локации и привлекает более платежеспособных клиентов. Несмотря на активный снос, перед городом стоит задача не просто очистить стены, а создать прецедент, когда бизнес сам будет заинтересован в соблюдении норм. Пока что 800 демонтированных объектов за неделю — это лишь верхушка айсберга. Рынок наружной рекламы в Астане долгое время существовал в условиях мягкого регулирования. Сейчас, когда к процессу подключились все районные акиматы, предпринимателям придется либо вкладываться в легальные и стилистически правильные вывески, либо рисковать потерей вложений в уже изготовленные конструкции. Фактически, столица переходит от рекомендательного к принудительному режиму формирования городской эстетики.