LG доложила о самом высокодоходном втором квартале в своей истории — помог высокий спрос на кондиционеры

LG Electronics завершила второй квартал 2023 года с рекордной квартальной выручкой в 20 трлн вон (около $15,65 млрд), однако операционная прибыль компании сократилась на 6,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. За этим парадоксальным сочетанием показателей стоит глубокая перестройка бизнес-модели: корейский гигант намеренно жертвует краткосрочной маржой ради агрессивного наращивания портфеля заказов в B2B-сегменте и создания принципиально новых источников дохода. Судя по динамике, стратегия сработала: несмотря на давление на прибыль, компания продемонстрировала «самый высокий доход за второй квартал в своей истории».

Бытовые системы и климат: ставка на сервисы и подписки

Ключевым драйвером роста стало подразделение LG Home Appliance & Air Solution Company, выручка которого составила 7,99 трлн вон ($6,25 млрд). Операционная прибыль здесь выросла на 40% год к году, достигнув 600,1 млрд вон. Аналитики связывают этот скачок не только с высоким спросом на климатическое оборудование, но и с «эффективным управлением структурой затрат». В третьем квартале компания запускает производство техники LG ThinQ UP 2.0, которая будет предлагать гиперперсонализированные сценарии работы и встроенные подписки. Таким образом, производитель переходит от модели разовой продажи к формированию долгосрочных отношений с клиентом через цифровые сервисы.

Телевизоры и контент: удержание премиума в сложных условиях

Сегмент LG Home Entertainment показал выручку в 3,15 трлн вон ($2,47 млрд) при операционной прибыли 123,6 млрд вон. В условиях стагнации мирового рынка бытовой электроники компания делает ставку на два направления: повышение операционной эффективности и развитие собственного контентного бизнеса. Ключевым продуктом для укрепления имиджа станет 97-дюймовый LG SIGNATURE OLED M — первый в мире беспроводной потребительский телевизор на технологии Zero Connect. Это решение нацелено на узкую, но платежеспособную аудиторию, готовую платить за технологическое лидерство.

Автокомпоненты: рекордный портфель заказов несмотря на убытки

Наиболее противоречивая картина сложилась в подразделении LG Vehicle Component Solutions. Формально выручка в 2,66 трлн вон ($2,08 млрд) стала рекордной для второго квартала, а операционная прибыль составила 89,8 млрд вон. Однако без учета разовых расходов в 151 млрд вон, связанных с отзывом электромобилей Chevrolet Bolt, подразделение фактически закончило период с убытком. Тем не менее, долгосрочные перспективы выглядят оптимистично: к концу года портфель заказов планируется довести до 100 трлн вон ($78,27 млрд). Основной упор будет сделан на системы автономного вождения, программные решения и поставку контента для автомобильных платформ.

IT-продукты и коммерческие дисплеи: ставка на OLED и вертикальные рынки

Подразделение LG Business Solutions Company завершило квартал с выручкой 1,33 трлн вон ($1,04 млрд) и минимальной операционной прибылью в 2,6 млрд вон. Снижение спроса на IT-продукты продолжает оказывать давление. Однако в третьем квартале компания ожидает восстановления рынка за счет расширения линейки игровых мониторов и ноутбуков на базе OLED-дисплеев. В сегменте коммерческих дисплеев перспективным направлением названа работа с вертикальными рынками: от гостиничного бизнеса и здравоохранения до образования и корпоративного сектора. Изменение структуры бизнеса LG началось не вчера. Еще в предыдущие отчетные периоды компания объявила о курсе на диверсификацию и снижение зависимости от потребительского рынка, который подвержен циклическим колебаниям. Сейчас мы видим конкретные результаты этой трансформации: рекордная выручка достигнута за счет фундаментальной перестройки и создания новых направлений, а не благодаря конъюнктуре рынка. Влияние этих изменений на долгосрочную рентабельность станет очевидным, когда портфель заказов в автокомпонентах и B2B-сегменте начнет конвертироваться в стабильный денежный поток. Снижение операционной прибыли в текущем квартале — это, по сути, инвестиции в будущий рост.