Когда российские туристы исчезли, финские предприниматели начали бороться за отечественных клиентов

Янне Хяннинен (Janne Hänninen), предприниматель из Пункахарью, проснулся рано. Он коптит ряпушку и подает ее на завтрак.

Хяннинен стал руководителем компании Naaranlahti, расположенной в семейном поместье, в 2008 году. На то время поместье принимало туристов уже более 40 лет.

В период пандемии коронавируса Хяннинен сильно забеспокоился о перспективах бизнеса. Десять лет назад российские туристы составляли 80% клиентов компании. "Я всегда понимал, что рискую, складывая все яйца в одну корзину, но было трудно заявить, что у нас есть ограничения на туристов из России. Нередко русские приезжали, чтобы оценить место, и возвращались в следующие выходные с семьями друзей".

На прошлой неделе стало известно, что Россия закроет генеральное консульство Финляндии в Санкт-Петербурге. За последние годы генконсульство выдало российским туристам миллион виз.

Российские туристы тратили много денег на сопутствующие услуги. Специалисты по вопросам внутреннего туризма отмечают, что финны предпочитают экономить, и, к примеру, не пользуются услугами природного туризма. Хяннинен заметил, что немецкие туристы тоже всеми силами избегают дополнительных трат.

"Если вложишь один евро в русских туристов, получишь обратно десять. Если инвестируешь евро в привлечение немецких туристов, можешь не получить обратно и тот один евро. Мы десятилетиями инвестировали в любителей рыбалки и приобрели для этого все необходимое. А у финнов и так есть десятки тысяч лодок, их рыболовные базы не очень интересуют".

Привлечь немцев в леса Пункахарью непросто. За туристов из Центральной Европы также борются польские Мазурские озера, озера Швеции и острова Дании — и предлагают более привлекательную стоимость.

По словам Янне Хяннинена, интерес финнов к внутреннему туризму явно снизился со времен коронавируса. Пандемия была новым "золотым веком" для внутреннего туризма страны. Рост трат и сокращение сбережений вынуждают финнов экономить, и это особенно отчетливо проявляется в туристическом бизнесе.

"Многие финны, особенно семьи с детьми, сейчас живут от зарплаты до зарплаты. Раньше мы не допускали бронь меньше, чем на два выходных дня, потому что спрос был очень большой. Сейчас ситуация изменилась", — с грустью признает Хяннинен.

На момент проведения интервью в поместье было много гостей в связи с проведением Международного оперного фестиваля в Савонлинне, однако раньше ситуация была лучше.

В последние годы Янне Хяннинен пытался увеличить долю природного туризма, но, хотя красивая и чистая природа Финляндии становится все известнее за рубежом, привлекать туристов — дорогой и сложный процесс. Компания Хяннинена уже несколько лет пытается получить финансирование ЕС для развития водного туризма, но пока результата нет.

"Это очень расстраивает", — признается предприниматель.

Янне Хяннинен сомневается в успешном будущем своей компании. Новое правительство собирается повысить ставку налога на добавленную стоимость, и это многое усложнит.

"Если налог вырастет до 14%, это еще больше снизит спрос среди финнов. Из-за увеличения налогов придется поднять цены. Инвестиции тоже будут под вопросом. А еще я опасаюсь, что уровень жизни финнов снизится еще ощутимее".

"У нас прекрасная природа, но для ее использования необходимо долгосрочное сотрудничество многих сторон, к тому же природные объекты важно делать привлекательными. Ресурсы малого бизнеса очень ограничены".