Meta* хочет вернуться на китайский рынок, но мешают плохие отношения Цукерберга с официальным Пекином
Марк Цукерберг, несмотря на многолетние попытки наладить отношения с Пекином, остается для китайских властей фигурой нон-грата. Это напрямую угрожает амбициозному плану Meta по возвращению на рынок КНР через продажи VR-гарнитур Quest. Ключевое препятствие — не технологические барьеры, а политическая репутация главы компании, которую он сам же и подорвал.
Дорога в Китай: от блокировки соцсетей до VR-альянса
Попытка Meta проникнуть в Китай через партнерство с игровым гигантом Tencent сталкивается с серьезным вызовом: китайские чиновники считают Цукерберга недружественным и непредсказуемым. Этот фактор вносит критическую неопределенность в процесс получения лицензий и разрешений на продукты и услуги, необходимые для работы в стране.
Цена публичных заявлений
Отношения были испорчены задолго до переговоров о VR. В 2019 году Цукерберг обвинил китайскую ByteDance (владельца TikTok) в краже технологий, а в 2020 году публично заявил, что «китайское правительство крадет технологии у американских компаний». Эти высказывания свели на нет его более ранние попытки наладить контакт, включая изучение китайского языка и пробежку по Пекину.
Потенциальные партнеры, включая Tencent, также опасаются, что Meta может негативно отреагировать на будущие ограничения на VR-контент, которые Пекин планирует ввести. Это создает атмосферу взаимного недоверия.
Что поставлено на карту для Meta и Tencent
Сделка предполагает, что Tencent станет эксклюзивным продавцом гарнитур Quest в Китае. Для Meta это шанс окупить миллиардные инвестиции в метавселенную за счет огромного потребительского рынка КНР. Для Tencent — возможность получить новый источник дохода и, наконец, обзавестись собственным аппаратным обеспечением для своих VR-игр.
Технологические и рыночные риски
Meta придется предлагать в Китае локальный контент, полностью изолированный от глобальной экосистемы. Кроме того, Tencent захочет интегрировать собственные разработки. Усугубляют ситуацию снижение потребительских расходов в Китае и жесткие ограничения на передачу пользовательских данных за рубеж. Конкуренция также будет высокой: на рынке уже доминирует гарнитура Pico от ByteDance.
Несмотря на то, что Facebook, WhatsApp и Instagram остаются заблокированными в КНР, сама гарнитура Quest 3, которая выйдет осенью по цене от $499, выглядит привлекательно на фоне конкурентов. Она в восемь раз дешевле Apple Vision Pro и дешевле Sony VR2.
В 2009 году соцсеть Facebook была заблокирована в Китае после отказа соблюдать правила местной цензуры. С тех пор Meta безуспешно пыталась вернуться на рынок, получая доход лишь от рекламы китайских компаний. Нынешняя сделка с Tencent — самая серьезная попытка за последние годы, но ее успех напрямую зависит от того, сможет ли Цукерберг переубедить Пекин или его репутация станет непреодолимым барьером для «железного» бизнеса.
