Лид-абзац
«Яндекс.Маркет» готовит масштабный выход на рынок собственной компьютерной техники. Заявка на регистрацию товарного знака Lunnen, поданная в Роспатент 14 июня, сигнализирует о стратегическом развороте платформы: от агрегатора сторонних продавцов к полноценному производителю электроники. Эксперты рынка уже назвали этот шаг попыткой замкнуть цепочку создания стоимости и снизить зависимость от вендоров, уходящих из России.
Линейка Lunnen: от ноутбуков до переходников
Согласно информации из пресс-службы компании, под брендом Lunnen планируется выпуск широкого спектра устройств. В ассортимент войдут:
- Ноутбуки и настольные ПК;
- Мониторы, планшеты и моноблоки;
- Проекторы и принтеры;
- Периферия: мыши, клавиатуры, гарнитуры, колонки;
- Кабельная продукция: HDMI-кабели, переходники и адаптеры.
Старт продаж запланирован на зимний сезон 2023-2024 годов. В компании подчеркнули, что регистрация товарных знаков — рутинная практика, и не все из них доходят до коммерческого использования. Однако в данном случае масштаб заявки и перечень продуктов указывают на серьезность намерений.
Собственная электроника как новая стратегия маркетплейса
Это не первый опыт «Яндекс.Маркета» в производстве товаров под собственной маркой (СТМ). В марте прошлого года платформа запустила продажу аксессуаров для гаджетов под брендом Commo, а к концу года на витрине появились телевизоры Tuvio. В пресс-службе «Яндекса» тогда сообщали, что под этой маркой будут выпускать и крупную бытовую технику — от холодильников до микроволновых печей.
Таким образом, Lunnen становится третьим собственным брендом компании, но с принципиально иным фокусом. Если Commo и Tuvio закрывали ниши аксессуаров и бытовой техники, то новая марка нацелена на самый конкурентный и маржинальный сегмент — компьютерное железо и периферию.
Стоит отметить, что рынок компьютерной техники в России переживает структурную перестройку. После ухода ряда международных вендоров образовался вакуум предложения в среднем и бюджетном сегментах. Именно эту нишу, по всей видимости, и намерен занять «Яндекс.Маркет». Собственная электроника позволяет маркетплейсу не только контролировать качество и ценообразование, но и получать дополнительную прибыль за счет вертикальной интеграции. В условиях, когда крупные торговые площадки конкурируют за лояльность покупателя, наличие эксклюзивных товаров с гарантированным сервисом становится весомым преимуществом. Если Lunnen сможет предложить устройства с оптимальным соотношением цены и характеристик, это может существенно изменить расклад сил на рынке DIY-электроники и периферии.
