Microsoft скоро повысит цены на Xbox Series X и Xbox Game Pass почти во всём мире

Microsoft официально подтвердила корректировку цен на свои консоли и подписку Game Pass, которая вступит в силу уже в ближайшие недели. Повышение стоимости, в первую очередь, затронет флагманскую Xbox Series X, которая с 1 августа подорожает до уровня PlayStation 5 в большинстве стран мира. В ЕС цена вырастет до 550 евро, в Великобритании — до 480 фунтов, в Канаде — до 650 канадских долларов, а в Австралии — до 800 австралийских долларов. Исключением станут США, Япония, Чили, Бразилия и Колумбия, где цены на железо пока останутся прежними.

Новая ценовая политика: что изменится для геймеров

Повышение стоимости консолей — лишь часть масштабных изменений. Одновременно с этим Microsoft впервые в истории сервиса поднимает цены на подписку Game Pass. С 6 июля новые пользователи в США будут платить за Xbox Game Pass Ultimate 17 долларов в месяц (вместо 15), а за базовый Xbox Game Pass — 11 долларов вместо 10. Для действующих подписчиков новые тарифы начнут действовать с 13 августа, а в Германии — с 13 сентября.

Примечательно, что корректировка не затронет PC Game Pass, а также консольную подписку в Норвегии, Чили, Дании, Швейцарии и Саудовской Аравии. Более доступная Xbox Series S, как и ожидалось, останется без изменений в цене.

Официальная позиция и рыночные условия

Как пояснила глава международных коммуникаций Xbox Кари Перес, компания долгое время удерживала цены на консоли, но теперь вынуждена адаптироваться к конкурентной среде. «Мы скорректировали стоимость, чтобы отразить конкурентные условия на каждом рынке», — заявила Перес. В Microsoft подчеркивают, что изменения не связаны со сделкой по приобретению Activision Blizzard, а являются реакцией на макроэкономические факторы и инфляционное давление.

Ещё в прошлом году гендиректор Microsoft Gaming Фил Спенсер предупреждал о возможном повышении цен после праздничного сезона продаж. Теперь эти прогнозы материализовались, причём синхронно с аналогичными шагами Sony, которая подняла стоимость PS5 в августе 2022 года.

Предшествовавшие этому события включали в себя серию повышений цен на игровые консоли и подписки со стороны ключевых игроков рынка. Sony первой объявила о подорожании PlayStation 5 почти во всём мире, ссылаясь на высокую инфляцию. Microsoft, в свою очередь, долгое время сохраняла цены на прежнем уровне, используя это как конкурентное преимущество. Теперь, с выравниванием стоимости Xbox Series X до уровня PS5, стратегическое окно для привлечения покупателей за счёт более низкой цены закрывается.

Данное решение создаёт прецедент для всего рынка игровых консолей. Во-первых, оно сигнализирует о том, что эпоха «войн цен» между Microsoft и Sony завершается — обе компании переходят к фазе монетизации существующей пользовательской базы. Во-вторых, повышение стоимости Game Pass, который долгое время считался главным козырем Xbox, может замедлить темпы прироста подписчиков. Для геймеров это означает, что входной билет в экосистему Microsoft становится дороже, а ценность подписки теперь будет оцениваться строже. В долгосрочной перспективе это может подтолкнуть часть аудитории к переходу на ПК-гейминг или к более активному использованию облачных сервисов.