Продажи беспроводных наушников в России выросли в этом году в полтора раза
Сдвиг в структуре спроса: бюджетный сегмент доминирует
Совокупный объем продаж всех типов наушников в сетях «М.Видео-Эльдорадо» за отчетный период вырос на 18% в годовом исчислении, превысив 8 миллионов штук. При этом именно TWS-модели заняли около 60% рынка, став абсолютным бестселлером. Доля беспроводных решений в целом по России достигла 70%, а в самой розничной сети — 82%. В топ-10 наиболее востребованных брендов вошли JBL, Honor, Redmi, Samsung, Huawei, Realme, Sony, Soundcore и Hoco.
На Wildberries динамика оказалась еще более показательной: рост продаж в категории составил 192%. Средний чек покупки, по данным пресс-службы маркетплейса, колеблется в районе 2–3 тысяч рублей, что подтверждает смещение интереса покупателей в сторону доступных устройств.
Парадокс премиального лидерства Apple
Несмотря на доминирование бюджетного сегмента, Apple сохраняет контроль над денежной массой. В «Ситилинке» фиксируют рост продаж наушников бренда на 10% в штуках и на 21% в деньгах по итогам мая. Как отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин, доля AirPods в денежном выражении составляет 35–40%. Однако в штучном выражении позиции американского гиганта ослабевают.
«Apple когда-то были лидером рынка в штучном выражении, но они теряют его несколько лет подряд. Причина — огромное количество подделок под AirPods, которые размывают долю оригинала», — поясняет эксперт.
Роль параллельного импорта и конкуренция с подделками
Рынок насыщается не только официальными поставками. Рост спроса на беспроводные наушники, по мнению аналитиков, подстегивается удобством формата и снижением среднего чека. Однако ключевым фактором, сдерживающим позиции Apple, стала контрафактная продукция. Китайские реплики AirPods, которые активно продаются через маркетплейсы, создают иллюзию доступности премиум-сегмента, оттягивая на себя часть аудитории, чувствительной к цене.
Поставки оригинальной продукции Apple в Россию осуществляются по схемам параллельного импорта, что сказывается на конечной цене. В то же время легальные бренды-конкуренты, такие как Huawei и Samsung, активно наращивают присутствие, предлагая сопоставимые характеристики при более низкой стоимости.
Ранее рынок беспроводных наушников в России демонстрировал взрывной рост после отмены 3,5-мм разъема в смартфонах. Однако в последние два года динамика изменилась: уход ряда западных вендоров и нарушение логистических цепочек привели к временному дефициту. Текущий всплеск продаж свидетельствует о том, что рынок адаптировался к новым условиям, а потребители переориентировались на товары-заменители и устройства среднего ценового сегмента.
В краткосрочной перспективе борьба за кошелек покупателя сместится в сегмент 2–4 тысячи рублей. Именно здесь сконцентрированы основные объемы продаж, и именно этот диапазон станет полем битвы между китайскими брендами и производителями контрафакта. Для Apple сохранение позиций будет зависеть от того, сможет ли компания удержать лояльную аудиторию, готовую платить за бренд, или же конкуренция со стороны более дешевых аналогов продолжит размывать ее рыночную долю.
