Продажи новых гаджетов Apple падают в розничных сетях, но растут на «Авито» и «Юле»
Российский рынок смартфонов демонстрирует отчетливый раскол: пока розничные сети фиксируют падение продаж, онлайн-площадки объявлений переживают настоящий бум. Данные за первый квартал 2023 года показывают, что потребители активно меняют каналы покупки, что серьезно меняет конкурентный ландшафт.
Бум на вторичном рынке: iPhone лидирует на «Авито» и «Юле»
Продажи смартфонов на крупнейшей российской площадке объявлений «Авито» в первом квартале выросли на 18% в годовом сопоставлении. Аналогичную положительную динамику подтверждают и данные с сервиса «Юла». При этом абсолютным лидером спроса остается продукция Apple. На «Авито» доля iPhone в категории достигла 59%, а продажи устройств этого бренда взлетели в 3,5 раза по сравнению с первым кварталом 2022 года. Средняя цена нового iPhone на площадке составила 48 тысяч рублей, тогда как подержанная модель оценивалась в среднем в 21 тысячу.
Смена лидеров в розничных сетях
Параллельно с ростом онлайн-площадок классические розничные сети сталкиваются со снижением продаж. В сети «М.Видео-Эльдорадо» по итогам отчетного периода iPhone уступил в штучных продажах смартфонам Xiaomi, realme и Samsung. Лидерство Apple удалось сохранить лишь в денежном выражении благодаря высокой средней цене. Самыми популярными новыми моделями стали iPhone 14, а среди восстановленных — iPhone 11 и XR.
Экономия как главный тренд
Ключевым драйвером изменений является смещение потребительских предпочтений в сторону экономии. Средний чек на покупку смартфона в «М.Видео-Эльдорадо» за год упал на 23%, составив 22 тысячи рублей, при этом общее количество проданных устройств осталось практически неизменным. Это указывает на сознательный выбор покупателей в пользу более доступных моделей.
Переток части аудитории из розничных сетей на площадки с объявлениями стал закономерной реакцией на экономические изменения. Однако эксперты рынка отмечают, что влияние этой тенденции на премиальный сегмент имеет свои пределы. Покупатели флагманских устройств, к которым традиционно относят iPhone, часто предпочитают официальные каналы продаж или проверенные платформы, что сдерживает массовый отток этой категории клиентов.
Нынешняя ситуация развивается на фоне общего сокращения покупательной способности и адаптации рынка к новым условиям. Прошлогодние данные показывали иное распределение: еще в марте 2022-го доля новых iPhone на «Авито» не превышала 25% от всех проданных на площадке гаджетов. Резкий рост за год сигнализирует об ускорении трансформации потребительского поведения. Это создает новые вызовы для крупных ритейлеров, которым, вероятно, придется пересматривать ассортиментные и ценовые стратегии, чтобы удержать аудиторию, чувствительную к стоимости.
