Продажи компьютеров и смартфонов продолжат падать весь 2023 год

Мировой рынок потребительской электроники продолжает сокращаться второй год подряд, но темпы падения замедляются. Согласно новым прогнозам аналитиков, в 2023 году поставки ключевых устройств — смартфонов, ПК и планшетов — снизятся на 4,4%. Основными драйверами негативной динамики остаются последствия постпандемийного спада спроса, макроэкономическая нестабильность и изменение потребительских привычек, заставляющее пользователей дольше использовать уже имеющиеся гаджеты.

Смартфоны: крупнейший сегмент замедляет падение

Несмотря на снижение, мобильные телефоны сохраняют статус самой массовой категории. Ожидается, что в текущем году глобальные поставки сократятся на 4% до 1,34 млрд единиц. При этом внутри категории доминируют именно смартфоны, на которые придётся около 1,23 млрд проданных устройств. Ситуация выглядит менее драматичной на фоне прошлогоднего обвала на 11%, что указывает на постепенную стабилизацию рынка. Эксперты связывают это с естественным циклом обновления парка устройств и адаптацией потребителей к новым экономическим реалиям.

ПК остаются аутсайдерами рынка

Наиболее сложная ситуация складывается в сегменте персональных компьютеров. После резкого 16-процентного падения в 2022 году, в текущем году поставки могут сократиться ещё на 6,8%. Нормализация складских запасов у производителей и дистрибьюторов ожидается не раньше второй половины года. Определённую поддержку спросу окажет корпоративный сектор, где начался переход на Windows 11. По оценкам, к концу года более четверти коммерческих ПК будут работать на новой ОС, что стимулирует частичное обновление парка оборудования.

Планшеты демонстрируют относительную устойчивость

Рынок планшетов, хотя и продолжает снижаться, показывает более оптимистичную динамику по сравнению с ПК. Прогнозируемое падение поставок в 2023 году оценивается всего в 2,9%. Это существенно меньше, чем 12-процентный спад, зафиксированный годом ранее. Относительная стабильность объясняется устоявшейся нишей этих устройств для гибридного формата работы и обучения, а также менее выраженным эффектом постпандемийного насыщения рынка.

Текущий спад является закономерным следствием беспрецедентного роста в 2020-2021 годах, когда массовый переход на удалённые форматы спровоцировал ажиотажный спрос на электронику. Теперь рынок корректируется, возвращаясь к докризисным траекториям. Ключевым долгосрочным трендом, который усиливает макроэкономический кризис, становится увеличение жизненного цикла устройств. Под влиянием инфляции и неопределённости как рядовые пользователи, так и компании начали откладывать плановую замену техники. Средний срок использования смартфона увеличится на 6-9 месяцев, а ПК и планшетов — до 9 месяцев. Это структурное изменение потребительского поведения окажет давление на объёмы продаж и в среднесрочной перспективе, заставляя производителей искать новые стимулы для обновления и пересматривать свои бизнес-модели.

Таким образом, рынок потребительской электроники проходит фазу коррекции после бума пандемийных лет. Хотя негативная динамика сохраняется, её замедление позволяет ожидать, что в 2024 году может начаться осторожное восстановление, которое будет зависеть от стабилизации мировой экономики и появления действительно инновационных продуктов, способных стимулировать замену устройств.