Имиджевая стратегия Минобороны в создании позитивного образа ВС
Итальянский мыслитель эпохи Возрождения Никколо Макиавелли утверждал: «Сильное государство нуждается в прочной опоре, которую можно найти в войске. Сила войска – это сила государства, поэтому военному искусству следует уделять особое внимание». В своих научных трудах флорентиец отмечает влияние имиджа армии на имидж страны в целом: армия – визитная карточка государства, и ее престиж ведет к укреплению позиций государства на международной арене. Следует добавить, что положительный имидж вооруженных сил способствует развитию у граждан чувства патриотизма, а также помогает мобилизовать общество на защиту своего отечества в случае вооруженного конфликта. Созданные образы могут положительно или негативно характеризовать уровень обороноспособности страны в массовом сознании.
На современном этапе формирование позитивного имиджа вооруженных сил в интересах обеспечения безопасности России является одним из приоритетных направлений деятельности российского военного ведомства. Используются различные подходы к продвижению образа ВС, благодаря чему у россиян растет доверие к армии, складывается положительное отношение к воинской службе и профессии военного. Образ российской армии как эффективного государственного института характеризует Россию как сильную державу в глазах мирового сообщества, благотворно влияет на экспорт вооружения и международное военное сотрудничество. В процессе создания облика вооруженных сил и развития своего бренда Министерство обороны опирается на комплексный подход, сочетающий два направления: внешнеполитическое и внутриполитическое.
Внешнеполитическое направление. Статус России как одной из наиболее влиятельных мировых держав всегда ассоциировался с мощью ее вооруженных сил. Демонстрация боеготовности армии доказывает, что Россия способна отстоять свои национальные интересы и суверенитет. Мероприятия, отражающие военную силу России, которые в то же время несут в себе имиджевую составляющую, – это проведение военных учений, испытания новейших систем вооружения и военной техники (запуск межконтинентальных баллистических ракет, развертывание новых систем вооружения, дальние полеты с учебно-боевыми пусками стратегической авиации), военные экспедиции и парады, миротворческая деятельность российских военнослужащих в зонах конфликта. В результате формируется и подтверждается фактами образ подготовленной армии, способной решать любые боевые задачи и обеспечивать стабильность в различных регионах мира.
Важным аспектом в укреплении позитивного образа российской армии является показ возможностей российской военной техники и обеспечение эффективной работы оборонно-промышленного комплекса. К примеру, выставки и военные соревнования раскрывают потенциал не только ОПК, но и вооруженных сил РФ (Международный военно-технический форум «Армия», Международные армейские игры «АрМИ»). Демонстрация достижений ВПК способствует не только повышению безопасности нашего государства, но и продвижению российского вооружения на мировом рынке военных технологий.
Внутриполитическое направление. Для улучшения имиджа армии и роста престижа военной профессии среди граждан Минобороны прибегает к средствам художественного и документального воздействия. Как отчетливо видно на примере Соединенных Штатов, кинематограф активно участвует в создании положительного имиджа вооруженных сил. Таким образом, в художественном и документальном производстве целесообразно визуализировать героические подвиги российской и советской армии, что не только формирует достойный облик военнослужащих, но и участвует в патриотическом воспитании подрастающего поколения. В связи с этим Министерство обороны в ближайшее время планирует создать собственную киностудию в подмосковном парке «Патриот». Интернет также играет важную роль в деятельности Минобороны по улучшению имиджа ВС РФ. Для положительного позиционирования армии и большой ее открытости для общественности на сайте Министерства обороны РФ запущены мультимедийные исторические разделы с архивными документами и информационные порталы, освещающие деятельность военного ведомства.
Будучи гарантом безопасности и целостности государства, вооруженные силы служат, прежде всего, общенациональным интересам, обеспечивая потребность общества в защите от внешних военных угроз. Таким образом, вопросы повышения престижа военной службы и культивации положительного имиджа Вооруженных Сил в российском обществе требуют неотступного внимания со стороны государства. В связи с этим Министерство обороны эффективно формирует, внедряет и развивает позитивный имидж российской армии в сознании граждан, повышая её боеспособность и авторитет.
