От Santal 33 к ладану и мирре: зумеры нашли замену люксовой парфюмерии

Российские зумеры нашли новый способ выделиться: вместо раскрученных люксовых ароматов они всё чаще выбирают масляные духи, которые продаются в церковных лавках и при мечетях. Популярные хиты вроде Kirke, Lost Cherry или Santal 33, встречающиеся, по выражению самих молодых людей, «на каждом втором прохожем», больше не дают ощущения индивидуальности. На смену им приходят концентрированные масла с восточными и религиозными нотами: ладан, мускус, мирра, уд, амбра, шафран и роза.

За такими флаконами отправляются в неожиданные места — православные храмы и специализированные магазины при мечетях. Там масла стоят недорого, а для стойкого запаха достаточно нескольких капель: аромат держится весь день. Это и есть главный практический аргумент: при низкой цене масляные духи оказываются экономичнее люксовой парфюмерии.

Но дело не только в деньгах. Молодёжь сознательно уходит от массовой парфюмерии, чтобы не походить на «нормисов» — так в сленге называют людей с предсказуемыми вкусами. Запах ладана или уда интригует, заставляет окружающих гадать, чем именно пахнет человек. А сам выбор отсылает к более широкому тренду: интерес к традициям, духовности и винтажной эстетике, который в последние годы набирает силу среди молодого поколения.

Религиозные ноты в парфюмерии — не просто дань моде. Это способ прикоснуться к чему-то подлинному в мире, где бренды штампуют одинаковые ароматы. И, судя по динамике, рынок уже отреагировал: нишевые марки всё чаще используют церковные и восточные мотивы, а доступные масла из храмов становятся альтернативой для тех, кто ищет не громкое имя, а собственный, узнаваемый след.