Россияне вернулись к просмотру длинных видео на YouTube — охват восстановился до уровня 2023 года
Вопреки ожиданиям о неизбежном уходе аудитории с замедляющейся платформы, российские пользователи YouTube демонстрируют парадоксальную привязанность к длинному формату. Аналитики зафиксировали восстановление охватов видео продолжительностью более нескольких минут практически до уровня 2023 года. Однако это происходит на фоне резкого падения популярности коротких роликов Shorts и стремительного роста отечественного конкурента — VK Видео, который уже обошел YouTube по просмотрам со смартфонов.
Охваты длинного контента: провал и восстановление за два месяца
Исследование, основанное на данных 48 000 российских YouTube-каналов, выявило резкое, но краткосрочное падение интереса к классическим видеороликам. В конце августа 2024 года, когда технические ограничения в работе видеохостинга достигли пика, охваты длинного контента рухнули на 28% по сравнению с тем же периодом 2023 года. Однако уже к началу октября падение сократилось до символических 0,8%. Это указывает на то, что аудитория адаптировалась к новым условиям: пользователи нашли способы обхода замедления, либо их привычка потреблять глубинный контент перевесила неудобства.
Короткие ролики теряют позиции
На фоне восстановления длинных форматов наблюдается обратная динамика в сегменте Shorts. Короткие вертикальные видео, которые ранее считались драйвером роста платформы, начали сдавать позиции. Аудитория, вероятно, устала от клипового формата в пользу более информативных и повествовательных роликов, что подтверждает глобальный тренд на «возвращение к качеству» контента.
8 октября ВЦИОМ опубликовал данные, которые рисуют новую реальность рынка. Платформа VK Видео впервые обогнала YouTube по числу просмотров на смартфонах. Лидирующие позиции заняли фильмы и сериалы (56%), новостные программы (53%) и юмористический контент (51%). Этот сдвиг подкрепляется активной миграцией блогеров и медиа на отечественные площадки, которые предлагают более стабильную скорость загрузки и преференции для создателей контента.
Ранее, в течение 2023 года, YouTube оставался безусловным лидером по времени удержания пользователей в России, а Shorts показывали взрывной рост. Технические неполадки лета 2024 года стали катализатором перераспределения аудитории. Платформа VK, напротив, последние полтора года активно инвестировала в инфраструктуру, интеграцию с соцсетями и закупку лицензионного контента, что позволило ей быстро перехватить ослабевающую аудиторию видеохостинга.
Восстановление интереса к длинным роликам на YouTube при одновременном росте VK Видео создает уникальную ситуацию. Для рекламодателей это означает фрагментацию аудитории: если раньше можно было охватить массового зрителя через один канал, то теперь стратегию необходимо строить с учетом двух платформ. Для пользователей это означает переход от монополии к конкурентной борьбе, где качество контента и скорость загрузки станут главными критериями выбора. В ближайшие кварталы мы, вероятно, увидим дальнейшее перераспределение рекламных бюджетов в пользу отечественных экосистем, особенно в сегменте мобильного трафика.
