В Главном храме ВС РФ прошел торжественный молебен в честь 79-й годовщины победы в Великой Отечественной войне
Резкий рост числа отказов в регистрации товарных знаков на фоне ужесточения экспертизы ставит под угрозу не только стартапы, но и крупный бизнес, вложивший миллионы в брендинг. По данным Роспатента, за последние полгода доля отклоненных заявок достигла рекордных 35%, что на 12% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Эксперты связывают эту тенденцию с новыми методиками проверки на сходство до степени смешения, которые фактически блокируют целые категории названий.
Новые фильтры для брендов: что изменилось
Основным триггером для ужесточения стало внедрение алгоритмов машинного обучения в процесс предварительной экспертизы. Теперь система автоматически выявляет не только прямое совпадение, но и фонетические, семантические и даже визуальные аналогии с уже зарегистрированными обозначениями. Как поясняют патентные поверенные, раньше спорные случаи решались в пользу заявителя при наличии доказательств различительной способности, теперь же бремя доказывания полностью легло на предпринимателя.
Сектор IT под ударом
Наибольшее количество отказов фиксируется в цифровой сфере. Например, заявки на регистрацию названий для мобильных приложений и SaaS-платформ отклоняются в 47% случаев из-за совпадения с доменными именами или названиями программных продуктов, защищенных авторским правом. Это создает парадоксальную ситуацию: компании вынуждены придумывать искусственно сложные, нечитаемые нейминги, которые сложно запомнить потребителю.
Финансовые последствия и правовые риски
Каждый отказ в регистрации влечет за собой не только потерю времени (от 6 до 14 месяцев), но и дополнительные издержки. Судебные разбирательства по оспариванию решений экспертизы обходятся в среднем в 150–300 тысяч рублей, не считая затрат на ребрендинг. Особенно остро проблема стоит для франчайзинговых сетей: невозможность зарегистрировать товарный знак в одном классе МКТУ блокирует открытие новых точек по всей стране.
Ранее, в 2023 году, Роспатент уже вводил мораторий на отклонение заявок по формальным признакам, что привело к временному снижению нагрузки на бизнес. Однако текущая политика ведомства, судя по всему, направлена на тотальную чистку рынка от «залежавшихся» брендов и борьбу с так называемым сквоттингом — регистрацией чужих названий с целью перепродажи. Параллельно с этим в Госдуму внесен законопроект, который обяжет правообладателей доказывать фактическое использование знака в течение трех лет после регистрации, иначе он будет аннулирован.
Такое положение дел кардинально меняет стратегию вывода продуктов на рынок. Если раньше компании начинали рекламную кампанию параллельно с подачей заявки, то теперь эксперты рекомендуют сначала провести глубокий патентный поиск по всем 45 классам МКТУ и только после получения положительного предварительного решения запускать маркетинг. Игнорирование этих правил грозит не только административными штрафами за незаконное использование товарного знака, но и исками от конкурентов на миллионы рублей.
