Продажи iPhone в Китае упали почти на треть

Рекордное падение на старте года

Согласно аналитической записке Jefferies, с 1 по 7 января объемы реализации смартфонов Apple сократились более чем на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эксперты связывают это не с сезонными колебаниями, а с фундаментальным изменением потребительских предпочтений. Конкуренты, в особенности Huawei, демонстрируют агрессивный рост, перехватывая аудиторию в премиальном сегменте.

Падение происходит на фоне совокупности негативных факторов. Ранее рейтинговые агентства Barclays и Piper Sandler понизили прогнозы по акциям Apple, а главный контрактный производитель Foxconn предупредил о снижении выручки в первом квартале. Дополнительное давление создает подготовка антимонопольного иска со стороны Минюста США, что усиливает неопределенность для инвесторов.

Кто выигрывает от ослабления Apple

Китайский рынок смартфонов переживает перераспределение долей. По итогам 2023 года Huawei нарастила присутствие примерно на 6% в годовом исчислении, в то время как доля Apple сократилась на 4%. В Jefferies подчеркивают: давление на iPhone исходит не только от Huawei. Значительный вклад вносят Xiaomi и другие бренды второй линии, предлагающие сопоставимые характеристики по более привлекательной цене.

Пытаясь стабилизировать ситуацию, Apple пошла на беспрецедентные меры. Компания значительно увеличила скидки на прошлогодние модели iPhone 14, причем дисконт был расширен уже после старта новогодних распродаж. Однако, по мнению аналитиков, ценовые уступки вряд ли кардинально изменят траекторию продаж.

Борьба за китайского потребителя переходит в новую фазу. Еще в конце 2023 года эксперты фиксировали спад спроса на последнюю модель iPhone 15, что вынудило Apple активнее продвигать устройства предыдущего поколения. При этом Huawei, вернувшаяся на рынок флагманов с собственными чипами, демонстрирует способность удерживать интерес аудитории без агрессивного демпинга.

Сложившаяся ситуация создает прецедент, когда технологический гигант вынужден одновременно решать три задачи: удерживать ценовое позиционирование, наращивать инновационность продукта и справляться с регуляторными рисками на домашнем рынке. Исход этой борьбы определит расстановку сил в мировом производстве смартфонов на ближайшие годы. Если тенденция сохранится, китайские вендоры могут закрепить за собой статус доминирующих игроков в самом емком рынке планеты, окончательно вытеснив Apple из премиум-сегмента.