Китайцы выбили Samsung из тройки лидеров по продажам смартфонов в России

Китайские вендоры заняли более 75% российского рынка смартфонов в штучном выражении по итогам 2023 года, окончательно вытеснив Samsung и Apple из топ-5. Однако в денежном эквиваленте американская корпорация по-прежнему удерживает почти треть выручки, что указывает на формирование двухполярного рынка: масс-маркет против премиума.

Смена лидеров: кто вошел в тройку

По данным операторов фискальных данных и розничных сетей, первую строчку по количеству проданных единиц заняла Realme с долей 20%. Второе место у Honor (19,4%), замыкает тройку Xiaomi (19%). Четвертая позиция досталась Tecno (17%), а Samsung (12%) опустилась на пятое место. Apple, чья доля составила 8%, не вошла даже в первую пятёрку. Ключевой сдвиг заметен при сравнении с 2022 годом, когда Samsung и Apple занимали третье и четвёртое места с долями 19,7% и 10,1% соответственно. Китайские бренды, напротив, показали взрывной рост: продажи Itel увеличились на 100%, а Infinix — на 77%.

Расхождения в статистике: почему данные разнятся

Разные каналы продаж демонстрируют различную картину. На Wildberries лидерами стали Infinix, Tecno и Xiaomi. Ozon фиксирует пятёрку как Xiaomi, Tecno, Infinix, Realme и Samsung. При этом на «Яндекс Маркете» Apple удалось занять третье место, уступив только Xiaomi и Realme. Такая разница объясняется аудиторией маркетплейсов — на площадках с фокусом на бюджетный сегмент китайские бренды доминируют безоговорочно.

Парадокс выручки: Apple и Samsung держат маржу

Несмотря на проигрыш в объёмах, в денежном выражении устоявшиеся лидеры сохраняют позиции. По оценке Fplus, Apple занимает 32,7% рынка в рублях, Samsung — 16,8%. Лишь затем следуют Redmi (13,5%), Tecno (7%) и Realme (6,7%). Аналогичная картина на Ozon: Apple, Samsung, Realme, Xiaomi и Tecno. Этот разрыв объясняется структурой спроса. В сегменте дороже 50 000 рублей безальтернативным лидером остаётся iPhone 13 — как у «МегаФона», так и у «Билайна». В то же время в бюджетной категории до 20 000 рублей безоговорочно побеждает Honor X6, за которым следуют Realme C30s и Honor X8.

Прогноз на 2024 год: эрозия премиума

Аналитики сходятся во мнении, что Samsung и Apple продолжат терять аудиторию. Отсутствие официального присутствия и маркетинговой поддержки, а также рост цен из-за параллельного импорта делают их устройства менее доступными. Для Samsung ситуация критичнее — на рынке Android разница между флагманами и китайскими аналогами стирается быстрее. У Apple остаётся лояльная база пользователей, но её размер будет сокращаться по мере естественного старения устройств. Китайские бренды, напротив, усиливают сотрудничество с розницей. Наиболее показателен пример Honor, который временно приостанавливал поставки, но смог быстро восстановить долю за счёт агрессивной ценовой политики и работы с локальными дистрибьюторами. В 2023 году в России будет реализовано около 30 млн смартфонов — показатель, сопоставимый с докризисным 2021 годом. Рост продаж на 32% по сравнению с 2022 годом объясняется не только восстановлением спроса, но и естественным износом техники, купленной в период пандемии для удалённой работы. Однако дальнейшая динамика будет зависеть от того, смогут ли китайские вендоры освоить премиальный сегмент, где пока безраздельно властвуют Apple и Samsung.