Подведены итоги Регионального рекламного форума RAF-2023

В Алматы завершился IV Региональный рекламный форум RAF, собравший около 500 профессионалов рынка. Главным итогом мероприятия стало не просто обсуждение трендов, а формирование конкретного запроса индустрии на тотальную интеграцию данных, креатива и технологий. В условиях фрагментации медиа и роста влияния ИИ участники форума пришли к выводу: выживут только те компании, которые смогут объединить разрозненные каналы в единую экосистему.

От разрозненных тактик к единой стратегии

Ключевой темой форума стала «Стратегия интеграции». В рамках 32 сессий 65 экспертов из стран Центральной Азии и СНГ разобрали, как адаптировать глобальные маркетинговые подходы под локальные реалии. Особый акцент был сделан на Data-driven маркетинге и O2O-моделях, где анализ Big Data позволяет связать онлайн-активность с реальными покупками в офлайн-рознице.

Влияние ИИ и эволюция медиапотребления

Спикеры единодушно отметили, что искусственный интеллект перестал быть футуристической концепцией. Теперь это рабочий инструмент для персонализации кампаний и прогнозирования поведения потребителей. Параллельно обсуждалась смена поколений на рынке труда: работа с зумерами требует полного пересмотра как внутренних коммуникаций, так и внешних рекламных сообщений.

Битва за бюджеты: прогнозы и реальность

На форуме представили результаты опроса «Медиарынок глазами рекламодателей», который лег в основу прогноза на 2024 год. Согласно данным, рекламодатели все чаще отдают предпочтение измеримым результатам и комплексным решениям, а не отдельным каналам. Это подтвердили и кейсы, разобранные на основе исследований Effie и E+ Awards: побеждают проекты, где стратегия четко увязана с бизнес-показателями, а не просто с охватами.

Практика для студентов и признание профессионалов

Отдельного внимания заслужил воркшоп для студентов ведущих алматинских вузов. Команды в режиме реального времени разрабатывали рекламную кампанию для Home Credit Bank. Такая механика позволила молодым специалистам сразу применить теорию на практике, получив обратную связь от признанных лидеров рынка. Вечером форум завершился вручением премии Tribune, где отметили лучшие локальные новости, статьи, спецпроекты и интервью. Лучшими спикерами по версии участников стали представители Yandex Ads, DASM GROUP, продюсерского центра «Аружан и Компания» и First/DASM. В преддверии форума рынок фиксировал стагнацию бюджетов и рост требований к эффективности. Теперь, по итогам RAF, очевидно: отрасль в Казахстане переходит от экспериментов к внедрению системных решений. Интеграция данных, креатива и технологий — это не просто тренд, а условие выживания для игроков, которые хотят оставаться релевантными в 2024 году. Событие показало, что региональный рынок готов к зрелой конкуренции, где главным ресурсом становится не бюджет, а способность эффективно соединять разрозненные элементы в единую стратегию.