iPhone 15 показали худший старт продаж в Китае за пять лет, а продажи Huawei наоборот взлетели
Старт продаж iPhone 15 в Китае обернулся для Apple худшим результатом за последние пять лет: за первые 17 дней реализации объемы упали на 4,5% относительно показателей iPhone 14. Однако за этими цифрами скрывается не просто статистика, а тектонический сдвиг на глобальном рынке смартфонов, где китайский производитель Huawei не только догоняет, но и уже обходит американского гиганта.
Провал на фоне патриотического подъема
Согласно данным аналитической компании Counterpoint Research, продажи новой серии iPhone в Китае за 17 дней старта оказались на 4,5% ниже, чем у предшественников. Эксперты Jefferies дают еще более пессимистичную оценку, фиксируя двузначное падение. Главный бенефициар этого спада — Huawei. Дебют линейки Mate 60 Pro, оснащенной передовым процессором китайской разработки, спровоцировал волну национального спроса. В результате Huawei впервые за долгое время обошла Apple по совокупным продажам на внутреннем рынке.
Экономика и санкции как катализаторы
Аналитики выделяют два ключевых фактора, которые сработали против Apple. Первый — макроэкономический: восстановление китайской экономики после пандемии COVID-19 идет медленно, что снижает покупательскую способность населения. Второй — политический. Запуск Mate 60 Pro в Китае восприняли как национальную победу над американскими санкциями, поскольку в устройстве используется чип, произведенный внутри страны. Этот эффект усугубил недавний запрет китайского правительства на использование смартфонов Apple в государственных учреждениях и компаниях с госучастием.
Примечательно, что негативный тренд в Китае контрастирует с ситуацией в США. По данным Counterpoint Research, на американском рынке спрос на iPhone 15 в первые девять дней продаж, напротив, показал двузначный рост по сравнению с моделями 2022 года. Это подтверждает, что проблема носит сугубо региональный, но крайне болезненный для Apple характер.
Технические проблемы усугубляют положение
На фоне снижения спроса появились жалобы пользователей на перегрев новых iPhone 15 Pro. Хотя Apple оперативно выпустила программное исправление, репутационный ущерб уже нанесен. Как отмечает Bloomberg, совокупность факторов — слабый старт продаж, технические нарекания и мощный конкурент в лице Huawei — делает этот дебют одним из худших для Apple в Китае с 2018 года, когда рынок начали активно захватывать местные бренды Oppo и Vivo.
Реакция фондового рынка не заставила себя ждать: утром 16 октября акции Apple упали на 0,8%. Аналитики разделились в оценках долгосрочных перспектив, но пессимистичный сценарий набирает вес. Counterpoint Research прогнозирует, что Huawei сможет поставить от 5 до 6 млн смартфонов Mate 60 Pro до конца 2023 года, а в 2024 году выйти на двузначные показатели продаж. Данные Jefferies уже сейчас фиксируют, что смартфоны Huawei продаются лучше, чем iPhone.
Текущая ситуация в Китае — это не просто эпизод конкурентной борьбы. Это сигнал о том, что технологический суверенитет КНР начинает приносить плоды. Ранее Apple десятилетиями доминировала в премиальном сегменте китайского рынка, практически не имея достойных конкурентов. Теперь же Huawei, несмотря на санкционное давление, не только восстановила производство, но и создала продукт, который стал символом национальной гордости. Если тенденция сохранится, Apple рискует не просто потерять долю рынка, но и столкнуться с системным кризисом спроса в регионе, который является крупнейшим мировым рынком смартфонов. «Тенденция предполагает, что iPhone проиграет Huawei в 2024 году. Мы считаем, что слабый спрос в Китае в конечном итоге приведёт к более низким, чем ожидалось, глобальным поставкам iPhone», — резюмируют аналитики Jefferies, и этот прогноз звучит как приговор для текущей стратегии Apple.
