В России более чем в четыре раза выросли продажи складных смартфонов

Российский рынок мобильной электроники переживает структурный сдвиг: продажи складных смартфонов взлетели в четыре раза. За этим стоит не просто мода на новый форм-фактор, а изменение потребительских привычек и агрессивная экспансия китайских брендов, которые перевели устройства с гибким экраном из категории «экзотика» в сегмент доступной премиальности.

Китайские бренды демпфируют цены и расширяют аудиторию

Основным драйвером роста стала диверсификация предложения. Если еще год назад рынок складных устройств фактически был поделен между Samsung и Huawei, то теперь на полках представлены модели Tecno, Honor, Oppo и Xiaomi. Конкуренция привела к снижению средней стоимости: по оценкам экспертов, многие «раскладушки» стоят в полтора раза дешевле нового iPhone. Это позволило нише выйти за пределы узкого круга гиков и ранних последователей. Данные розничных сетей подтверждают лавинообразный рост. В «М.Видео–Эльдорадо» продажи за девять месяцев увеличились в 4,3 раза. В МТС только за третий квартал 2023 года реализовано 21,4 тыс. таких аппаратов на сумму 2,6 млрд рублей — почти в четыре раза больше, чем годом ранее. Аналогичную динамику фиксируют в «Мегафоне» и Wildberries.

Складные модели меняют структуру премиального сегмента

Показателен сдвиг внутри дорогих ценовых категорий. Среди смартфонов дороже 50 тыс. рублей доля складных моделей выросла с 1,5% до 2,5%. В сегменте «выше 80 тыс. рублей» они уже занимают около 6%. Это говорит о том, что покупатели, готовые тратить значительные суммы, все чаще выбирают не традиционные моноблоки, а устройства с гибким дисплеем в качестве основного гаджета. При этом рынок четко сегментируется по гендерному и сценарному принципу. Компактные «раскладушки» (формат flip) ориентированы преимущественно на женскую аудиторию, ценящую стиль и компактность. Крупные модели-«книжки» (формат fold) выбирают мужчины, для которых важен большой экран для работы и мультимедиа.

Имидж против утилитарности: как меняется портрет покупателя

Эксперты сходятся во мнении, что покупка складного смартфона сегодня — это во многом имиджевый шаг. Устройство выступает маркером статуса и технологической осведомленности. Однако прагматичная составляющая также усиливается: пользователи привыкают к новому интерфейсу и начинают лучше понимать, как эффективно использовать гибкий экран в повседневных сценариях. Для просмотра видео и потребления контента складные модели действительно удобнее традиционных. В то время как классические моноблоки остаются выбором тех, кто использует смартфон преимущественно для звонков, мессенджеров и социальных сетей. Таким образом, рынок не замещает один форм-фактор другим, а создает параллельную нишу с собственной аудиторией. Еще несколько лет назад складные смартфоны воспринимались как технологический курьез с сомнительной надежностью и высокой ценой. Первые поколения устройств страдали от хрупкости экрана и сложности механизма. Однако развитие технологий производства гибких матриц и шарниров позволило значительно повысить ресурс таких устройств. Именно это снижение технологических рисков в сочетании с приходом китайских вендоров, предлагающих конкурентные цены, создало предпосылки для нынешнего бума. Рост продаж складных смартфонов в России — это не временный всплеск, а начало формирования устойчивого тренда. Если текущая динамика сохранится, в ближайшие два года доля таких устройств в премиальном сегменте может достичь 15-20%. Это заставит производителей традиционных моноблоков пересматривать свои стратегии, а ритейлеров — адаптировать витрины и программы лояльности под новый тип покупателя. Главный вопрос, который сейчас стоит перед рынком — сможет ли предложение догнать растущий спрос без потери качества и надежности.