Рынок AR/VR-гарнитур сильно просел в этом году, но в 2024-м ожидается резкий всплеск продаж
Рынок гарнитур виртуальной и дополненной реальности (VR/AR) переживает не просто спад, а системный кризис: поставки устройств падают четвертый квартал подряд, а по итогам второго квартала 2023 года провал составил 44,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Согласно данным аналитического агентства IDC, индустрия откатилась к показателям, близким к 2017 году, что ставит под вопрос оптимистичные прогнозы о скором массовом внедрении технологий.
Экономическая турбулентность и отсутствие прорывов: кто виноват в стагнации VR?
Эксперты связывают текущее падение с комплексом факторов. Прежде всего, это нестабильная макроэкономическая ситуация, которая заставляет потребителей отказываться от дорогостоящих гаджетов в пользу более насущных трат. Однако проблема глубже: рынок страдает от отсутствия инновационных решений, способных вызвать ажиотаж. Повышение цен на ключевые устройства, такие как гарнитура Quest 2, лишь усугубило ситуацию, отпугнув массового покупателя.
Аналитик IDC Джитеш Убрани отмечает, что компания Meta и Qualcomm смогли перевести сегмент от примитивных «коробок» для смартфонов к полноценным автономным устройствам, открыв дорогу VR-играм и корпоративным сценариям. Тем не менее, узкий круг поставщиков и ограниченный выбор новинок привели к тому, что рынок уперся в потолок. По итогам 2023 года прогнозируется поставка лишь 8,5 млн устройств, что на 3,2% меньше, чем в прошлом году.
Расстановка сил: кто удерживает рынок в условиях кризиса
Несмотря на общее падение, лидеры рынка сохраняют свои позиции. Meta продолжает доминировать с долей в 50,2%, что говорит о монопольном положении компании в сегменте. Sony, благодаря выходу PlayStation VR2, заняла 27,1% рынка, а китайская ByteDance замыкает тройку с 9,6%. Оставшиеся проценты делят между собой такие игроки, как Xreal и DPVR. Такая концентрация указывает на высокий порог входа для новых стартапов и слабую диверсификацию предложения.
Примечательно, что за последние несколько лет среднегодовой темп роста продаж автономных гарнитур составил 57,5%, в то время как устаревшие безэкранные модели (например, Samsung Gear VR) практически полностью исчезли с рынка. Это подтверждает тренд на консолидацию ниши вокруг дорогих и технологически сложных устройств.
Свет в конце тоннеля: что спасет AR/VR-индустрию в 2024 году?
Несмотря на мрачную статистику, эксперты IDC настроены оптимистично. Они прогнозируют, что рынок восстановится уже в 2024 году, продемонстрировав рост на 46,8% по сравнению с текущим годом. Главным катализатором изменений станет выход гарнитуры смешанной реальности Apple Vision Pro. Руководитель исследования Рамон Т. Лламас подчеркивает, что выход Apple — это «критический момент», который повысит интерес к сегменту, усилит конкуренцию и, в конечном счете, расширит выбор для потребителя.
Помимо Apple, драйверами роста аналитики называют новые устройства от Meta и ByteDance, а также активизацию менее крупных вендоров. Ожидается, что к 2027 году объем поставок достигнет 30,3 млн единиц. Однако столь смелые прогнозы будут реализованы только в том случае, если производителям удастся предложить не просто обновленное железо, а принципиально новые сценарии использования, выходящие за рамки игр.
Ранее рынок виртуальной реальности переживал взлеты и падения, но текущий спад стал самым затяжным. Эпоха «золотой лихорадки» вокруг VR-стартапов закончилась, и теперь индустрия вступает в фазу зрелости, где выживают только гиганты с ресурсами для долгосрочных инвестиций. Успех Apple Vision Pro может стать индикатором того, готово ли общество платить за «пространственные вычисления» или же технология останется нишевой игрушкой для энтузиастов и корпораций. Если новинка не найдет отклика у массового пользователя, отрасль рискует столкнуться с еще более глубоким кризисом, чем тот, что мы наблюдаем сегодня.
