Производитель смартфонов Nokia начнёт выпускать устройства под собственным брендом

Финская компания HMD Global, известная на рынке как производитель смартфонов под маркой Nokia, объявила о кардинальной смене стратегии. В ближайшее время на полках магазинов появятся устройства под собственной торговой маркой HMD, что фактически знаменует начало новой эры для компании и ставит под вопрос будущее легендарного бренда.

Смена курса: от лицензиата к самостоятельному игроку

О решении запустить параллельную линейку продуктов сообщил лично Жан-Франсуа Бариль, соучредитель и генеральный директор HMD Global. По его словам, телефоны под брендами HMD и Nokia будут сосуществовать на рынке. Однако ключевой посыл топ-менеджера — готовность компании «выйти в самостоятельное плавание». Этот шаг подкреплен амбициозным заявлением о намерении «создать новый мир телекоммуникаций, ориентированный на нужды покупателей».

Экология и 5G как фундамент для роста

Руководство компании делает ставку на уже достигнутые успехи. HMD Global позиционирует себя как лидер в сегменте экологичного производства. За последние 12 месяцев компания выпустила серию смартфонов Nokia с повышенной ремонтопригодностью и корпусами из переработанных материалов. Кроме того, в портфеле производителя зафиксирована рекордная динамика: по итогам года HMD Global названа «самым интенсивно растущим производителем 5G-смартфонов». Эти достижения, по мнению г-на Бариля, дают компании право на самостоятельное развитие и выход на глобальный рынок с собственным именем.

О конкретных сроках запуска устройств под новым брендом и их технических характеристиках пока не сообщается. Известно лишь, что компания намерена поставлять «высококачественные доступные мобильные устройства» по всему миру, а также готовит для потребителей «новые интересные партнерства».

Шесть лет назад HMD Global получила лицензию на использование бренда Nokia, что позволило компании быстро закрепиться на рынке, используя узнаваемость культового имени. За это время финский производитель сумел выстроить собственную производственную базу и нарастить компетенции в области дизайна и разработки. Запуск собственного бренда — это логичный шаг для компании, которая больше не хочет быть просто лицензиатом, а стремится к полной независимости и контролю над своим будущим.

Решение HMD Global может кардинально изменить расстановку сил в среднем ценовом сегменте. С одной стороны, компания рискует потерять часть аудитории, лояльной именно к бренду Nokia. С другой — создание собственной марки открывает доступ к более гибкому маркетингу и позволяет не зависеть от условий лицензионного соглашения. Успех этой стратегии будет напрямую зависеть от того, сможет ли новый бренд HMD предложить рынку нечто большее, чем просто доступные смартфоны, и сохранить репутацию надежного производителя, которую компания заработала за годы работы с Nokia.