В прошлом полугодии старший iPhone 14 Pro Max стал фаворитом среди всех моделей смартфонов
Покупатели Apple совершили неожиданный разворот в своей стратегии: вместо погони за экономией они массово переключились на самую дорогую модель. Согласно свежим данным аналитиков Omdia, в первом полугодии 2023 года абсолютным лидером мирового рынка смартфонов стал iPhone 14 Pro Max, сместив с пьедестала прошлогоднего фаворита — бюджетный iPhone 13. Эта смена предпочтений не просто статистическая аномалия, а маркер глубинных изменений в поведении потребителей.
Флагманский сдвиг: почему покупатели перестали экономить
За первые шесть месяцев 2023 года было отгружено 26,5 миллиона единиц iPhone 14 Pro Max. Для сравнения, ближайший преследователь в лице iPhone 14 Pro разошелся тиражом в 21 миллион устройств, а базовая модель iPhone 14 заняла третью строчку с результатом в 16,5 миллиона. Тот самый iPhone 13, который год назад безоговорочно лидировал, теперь довольствуется четвертым местом с 15,5 миллиона отгруженных аппаратов. Таким образом, продукция Apple полностью оккупировала топ-4 мирового рейтинга продаж.
Тренд на долгосрочное владение и премиум-выбор
Исследователи фиксируют парадоксальную тенденцию: пользователи стали заметно дольше эксплуатировать свои текущие смартфоны. Решение о замене принимается либо в случае серьезной поломки, либо когда технические характеристики устройства перестают соответствовать актуальным задачам. Именно в этот момент в игру вступает психология «последнего шанса»: потребитель, откладывавший покупку несколько лет, предпочитает взять максимально оснащенную модель, чтобы «инвестиция» оправдала себя на долгий срок. Готовность платить за топовые характеристики перевешивает желание сэкономить.
Примечательно, что на пятой позиции рейтинга закрепился представитель противоположного ценового полюса — Samsung Galaxy A14. Этот аппарат, относящийся к демократичному сегменту, сумел разойтись тиражом в 12,4 миллиона штук. Однако флагманский Galaxy S23 Ultra от того же производителя занял лишь шестое место, показав результат в 9,6 миллиона проданных устройств.
Исчезновение китайских брендов из топ-10
Одним из самых показательных итогов полугодия стало полное отсутствие в десятке лидеров моделей китайских вендоров. Их продажи в среднем и нижнем ценовых сегментах обрушились на десятки процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Именно эти категории пострадали сильнее всего на фоне общего сжатия рынка.
Согласно прогнозам Omdia, по итогам всего 2023 года компания Apple либо сохранит объемы поставок iPhone на уровне предыдущего года, либо столкнется с минимальным снижением. При этом модели серий Pro и Pro Max продолжат уверенно наращивать свою долю в структуре продаж. Весь рынок смартфонов, по оценкам аналитиков, сократится на 6% — до 1,15 миллиарда устройств. Если эти цифры подтвердятся, год станет худшим для индустрии за последнее десятилетие.
