Не соответствуют дизайн-коду: порядка 2 тыс. баннеров и наружной рекламы демонтировали в Астане

С начала текущего года с улиц Астаны исчезло почти 2700 рекламных конструкций. В столице Казахстана подвели промежуточные итоги масштабной кампании по наведению визуального порядка. Речь идет не просто о демонтаже незаконных щитов, а о комплексном внедрении нового дизайн-кода, который должен унифицировать облик мегаполиса.

Демонтаж как профилактика: как меняется городская среда

Работа по очистке городского пространства ведется во всех пяти районах Астаны. Специалисты районных акиматов проводят регулярные рейды, выявляя вывески и баннеры, нарушающие утвержденные требования. Как показала практика, под санкции попадают не только стационарные рекламные щиты, но и мобильные конструкции — так называемая «реклама на колесах», которая часто устанавливалась с грубыми нарушениями. Ключевой момент этой кампании — не столько карательные меры, сколько профилактика. Представители власти ведут адресные беседы с владельцами магазинов и офисов, вручая им памятки и буклеты. Бизнесу предлагают не ждать визита комиссии, а самостоятельно привести свои фасады в соответствие с единой концепцией оформления. Эта концепция, разработанная КГУ «Астана-Жарнама», содержит четкие примеры того, как должна выглядеть вывеска на здании: от шрифтов и цветовой гаммы до размера и места размещения.

Поручение президента как катализатор перемен

Стоит отметить, что нынешняя активность городских властей не является спонтанной. Еще в апреле 2023 года на совещании по вопросам развития столицы глава государства Касым-Жомарт Токаев поручил ужесточить контроль за уличной рекламой. Этот сигнал стал отправной точкой для системной работы, которая сегодня привела к демонтажу тысяч конструкций, загромождавших визуальное пространство. В Астане на протяжении последних лет активно росло количество коммерческих объектов. Хаотичное размещение баннеров, ярких коробов и растяжек создавало визуальный шум, мешавший восприятию архитектуры. Новый дизайн-код призван решить эту проблему, сделав город «читаемым» и аккуратным. Параллельно с ужесточением требований к вывескам, в акимате напоминают предпринимателям о существующих мерах поддержки. Государство продолжает субсидировать ставки по кредитам, предоставлять гранты и частично гарантировать займы. Таким образом, бизнесу предлагают не просто тратить деньги на замену рекламы, но и активно пользоваться инструментами для развития, которые могут компенсировать эти издержки. Очистка фасадов от визуального мусора — лишь первый этап. В среднесрочной перспективе единый стиль вывесок должен повысить привлекательность города для туристов и инвесторов. Упорядоченная городская среда напрямую влияет на восприятие столицы как современного и комфортного делового центра. Если текущие темпы демонтажа сохранятся, к концу года Астана может полностью избавиться от наследия «рекламного хаоса» 2010-х годов, превратившись в образец для подражания для других регионов страны.