«Аквариус» выпустит в этом году ноутбуки, планшеты и смартфоны на «Авроре»

Российский производитель электроники «Аквариус» объявил о намерении занять более 20% отечественного рынка клиентских устройств в течение трех лет. Речь идет о выпуске ноутбуков, планшетов и смартфонов на базе операционной системы «Аврора». Первые образцы компания планирует представить уже до конца текущего года, что может стать серьезным вызовом для ушедших с рынка иностранных вендоров и кардинально изменить расстановку сил в сегменте потребительской электроники.

Стратегический рывок: от B2B к массовому потребителю

До недавнего времени «Аквариус» был известен преимущественно как поставщик корпоративных решений и оборудования для госсектора. Анонсированный выход в сегмент массовых мобильных устройств сигнализирует о смене стратегии. Алексей Калинин, глава совета директоров группы, в беседе с журналистами подчеркнул, что проект требует «очень больших инвестиций», однако конкретные суммы не раскрываются. Амбициозная цель — 20% рынка — по словам топ-менеджера, является единственно возможной: «Если мы не будем целиться в такую долю, это будет бессмысленно».

Технологическая база: ставка на «Аврору»

Ключевым отличием новых устройств станет использование операционной системы «Аврора». Это решение ориентировано на импортозамещение и усиление технологического суверенитета. В условиях, когда западные платформы ограничили свою деятельность в России, отечественная ОС получает шанс на массовое внедрение. Однако эксперты отмечают, что успех будет зависеть от готовности экосистемы приложений и удобства интерфейса для рядовых пользователей, привыкших к Android и iOS.

Рынок в поиске нового лидера: цифры падения импорта

Амбиции «Аквариуса» подкреплены статистикой резкого сжатия рынка. По данным аналитиков GS Group, в 2022 году поставки смартфонов в Россию сократились на 22% — до 27,5 млн единиц. Особенно драматично выглядит ситуация с ключевыми брендами: поставки iPhone упали на 57% (доля Apple сократилась до 7,7%), а Samsung обрушились втрое, потеряв более половины своей доли — с 32% до 14%. В денежном выражении оборот рынка смартфонов просел на 35%, составив 529 млрд рублей.

Ноутбуки и планшеты: та же тенденция

Сегмент портативных ПК также демонстрирует спад. В 2022 году в России было продано 3,2 млн ноутбуков (минус 13,5% в штуках) на сумму 195,5 млрд рублей. Рынок планшетов сократился еще сильнее — на 24% в количественном выражении и на 26% в денежном, до 1,9 млн устройств и 39,1 млрд рублей соответственно. Эти цифры формируют «окно возможностей» для локальных игроков, способных предложить альтернативу ушедшим брендам.

В то время как западные гиганты теряют позиции, российские компании получают уникальный шанс занять освободившиеся ниши. Однако эксперты предупреждают: для завоевания 20% рынка «Аквариусу» потребуется не только наладить серийное производство, но и выстроить сервисную сеть, логистику и маркетинг, сопоставимые с усилиями глобальных корпораций. Пока что доля всех российских брендов в общем обороте рынка смартфонов составляет менее 9%, что подчеркивает масштаб предстоящей задачи.

На фоне ухода Apple и Samsung с рынка смартфонов и ноутбуков образовался вакуум, который активно пытаются заполнить китайские бренды (Xiaomi, Realme, Tecno). Именно с ними, а не с ушедшими гигантами, придется конкурировать «Аквариусу». Успех проекта будет означать не просто коммерческий успех одной компании, а формирование принципиально новой модели рынка, где отечественное ПО и «железо» смогут конкурировать с международными аналогами по качеству и цене. Пока же, по оценкам S Group, лидером по выручке остается Apple (31,8% оборота), что говорит о сохранении премиального спроса, который российской ОС и устройствам на ее базе будет крайне сложно удовлетворить.