Поставки складных смартфонов в 2023 году вырастут на 55 % и достигнут 19,8 млн единиц

Рынок смартфонов переживает не лучшие времена: аналитики пересмотрели годовой прогноз в сторону понижения, и планка в 1,2 миллиарда проданных устройств в 2023 году, скорее всего, останется недостижимой. Однако на этом фоне один сегмент демонстрирует взрывной рост — складные смартфоны. По оценкам экспертов, их поставки достигнут 19,8 миллиона единиц, что на 55% больше прошлогоднего показателя. Парадокс, но именно глобальный спад и борьба за выживание подстегивают производителей делать ставку на инновации, способные перезапустить потребительский интерес.

Ценовой барьер рушится: как дешевеют технологии будущего

Главным тормозом для массового распространения складных устройств всегда была их стоимость. Еще недавно флагманские модели стоили значительно дороже двух тысяч долларов, что делало их игрушкой для энтузиастов. Сейчас ситуация кардинально меняется. Производители активно ищут способы снижения себестоимости ключевых компонентов. Органические материалы, составляющие около 23% стоимости складного OLED-дисплея, постепенно дешевеют благодаря выходу на рынок новых поставщиков. Аналогичная динамика наблюдается и в производстве шарнирных механизмов: их цена уже упала с 800–1200 юаней ($113–170) и продолжит снижаться. Это значит, что уже в ближайшие годы складной смартфон перестанет быть премиальным сегментом и начнет конкурировать с традиционными флагманами.

Samsung удерживает лидерство, но Китай наступает

Южнокорейский гигант, который по сути создал этот рынок, продолжает доминировать. Samsung контролирует около 70% всех продаж складных смартфонов, и по итогам года планирует поставить 13 миллионов устройств. Ожидаемый анонс линейки Fold/Flip 5 в конце июля с увеличенными дисплеями должен закрепить это преимущество. Однако интрига заключается в стремительном росте китайских вендоров. Huawei, несмотря на отсутствие поддержки 5G в некоторых моделях, сумела завоевать симпатии потребителей: ее доля на рынке складных устройств выросла с 10% в прошлом году и может достигнуть 20% по итогам текущего. OPPO, Vivo, Xiaomi и Honor пока довольствуются скромными 3–5%, но их главный козырь — агрессивный выход на международные рынки, где они готовы демпинговать и предлагать конкурентные характеристики.

Новые имена: Google и Transsion меняют расклад

Рынок перестает быть закрытым клубом избранных. Выход Google Pixel Fold с 7,6-дюймовым внутренним дисплеем стал знаковым событием, подтвердившим зрелость технологии. Еще более показателен пример китайского холдинга Transsion, который долгие годы работал исключительно в Африке. Выпустив модель Tecno Phantom V Fold, компания показала, что складные смартфоны перестают быть прерогативой гигантов и становятся доступны для нишевых, но амбициозных игроков.

Все эти процессы ведут к одному: доля складных устройств на мировом рынке смартфонов по итогам 2023 года составит 1,7%. Цифра кажется скромной, но аналитики прогнозируют, что к 2027 году она вырастет до 5%. Это означает, что каждый двадцатый проданный телефон будет складываться. Глобальный спад продаж классических моделей лишь ускорит этот переход, заставляя производителей искать новые форм-факторы, способные вернуть покупателя в магазины.