Б и точка: «билайн» зарегистрировал альтернативный логотип

Компания «Вымпелком», работающая под брендом «билайн», официально закрепила права на новый минималистичный символ. Регистрация в Роспатенте знака в виде строчной буквы «б» с точкой знаменует стратегический шаг оператора в адаптации визуальной идентичности к реалиям цифрового пространства.

Не замена, а дополнение: зачем «билайну» второй логотип

Как пояснили в пресс-службе компании, новый знак «б.» является альтернативным и не отменяет использование основного логотипа. Его начали применять ещё в прошлом году, сначала в тестовой версии мобильного приложения, а затем на корпоративной продукции. По словам дизайн-директора B2C-продуктов «Билайна» Евгения Филатова, идея такого сокращения возникла осенью 2021 года, а заявку на регистрацию товарного знака подали в июле 2022-го.

Юридическое закрепление и сроки действия

Согласно данным реестра, процедура регистрации была завершена 13 марта текущего года. Исключительное право компании на использование этого графического обозначения будет действовать до июля 2032 года, что обеспечивает долгосрочную правовую защиту нового актива.

Подобная практика создания дополнительных, упрощённых версий логотипа давно стала общемировым трендом среди крупных корпораций. Это связано с необходимостью эффективной коммуникации в условиях ограниченного пространства, например, в фавиконах браузеров или маленьких иконках мобильных приложений, где детализированный полноформатный логотип теряет читаемость.

Для «Билайна» это не первый ребрендинг, однако текущее обновление носит точечный и прагматичный характер. Оно отражает эволюцию подходов к дизайну: если раньше изменения были глобальными и затрагивали всю айдентику, то сейчас компания гибко дополняет свой бренд-бук инструментами для конкретных цифровых и маркетинговых задач, стремясь сохранить узнаваемость в любой среде.