Почему Казахстан оказался в конце рейтинга лучших стран для туризма, объяснили специалисты

Казахстан занял 84-е место из 85 в рейтинге лучших стран для туризма по версии американского издания U.S. News & World Report. Однако в национальной туристической компании считают эту позицию необъективной и объясняют, на какие действительно значимые для отрасли индексы ориентируется республика.

Почему рейтинг U.S. News не отражает реального положения дел

В Kazakh Tourism оперативно отреагировали на публикацию, разъяснив методологию спорного рейтинга. Аналитики подчеркивают, что исследование оценивает страны по широкому спектру критериев — от качества жизни до открытости для бизнеса, а туристическая составляющая занимает в нем лишь малую часть.

Вес категории «Приключения», куда входят параметры, связанные с туризмом, составляет всего 5% от общей оценки. При этом в ней фигурируют такие субъективные критерии, как «дружелюбность», «живописность» и даже «сексуальность», что, по мнению экспертов, не может дать комплексного представления о развитии туристической инфраструктуры и потенциале страны.

Ограниченная выборка как ключевой фактор

Важным аргументом против объективности рейтинга стал его источник данных. Оценка была сформирована на основе опроса лишь 18 тысяч человек из 36 стран. Для глобального исследования, претендующего на охват 85 государств, такая выборка выглядит недостаточной и не отражающей мнения мирового сообщества в полной мере.

На какие международные индексы действительно стоит смотреть

Для профессиональной оценки состояния индустрии Казахстан ориентируется на глобальный Индекс развития путешествий и туризма (Travel & Tourism Development Index) Всемирного экономического форума. Этот комплексный показатель, публикуемый раз в два года, учитывает десятки объективных факторов — от состояния инфраструктуры и ценовой конкурентоспособности до культурных ресурсов и экологической устойчивости.

Сильные стороны Казахстана в глобальном индексе

В последнем отчете 2021 года Казахстан занял 66-е место среди 117 стран. При детальном рассмотрении выявляются конкурентные преимущества республики. По ключевому параметру ценовой конкурентоспособности страна занимает лидирующую, первую позицию в мире. Это серьезный аргумент для привлечения бюджетных путешественников. Также Казахстан демонстрирует неплохие результаты по сезонности международных прибытий (26-е место) и интересу к культурным достопримечательностям (37-е место).

Несмотря на скромное общее место в индексе ВЭФ, сам факт попадания Казахстана в рейтинг U.S. News, куда входят только топ-100 экономик мира, косвенно указывает на растущее международное признание страны. За последние годы Казахстан неоднократно попадал в фокус внимания ведущих мировых медиа и экспертных изданий о путешествиях. Так, Lonely Planet, The Guardian, The Telegraph и Condé Nast Traveler в разные годы включали Казахстан и его города в списки лучших направлений для посещения, отмечая как бюджетность отдыха, так и уникальные культурные и природные объекты.

Позиция в рейтинге U.S. News, скорее всего, останется единичным информационным поводом, нежели повлияет на реальные турпотоки. Успех в привлечении иностранных гостей зависит от более прагматичных факторов: развития транспортной и гостиничной инфраструктуры, упрощения визовых процедур и последовательной маркетинговой работы по продвижению конкретных туристических продуктов — от горнолыжных курортов и степных сафари до культурно-исторических маршрутов Великого Шелкового пути.