Мессенджер Max разросся каналами, но три четверти из них — государственные и почти без активности

Max вырос в 25 раз — но это не повод радоваться: честный разбор

Знаете, что общего у резиновой утки и роста мессенджера Max? Оба быстро раздуваются, но внутри — воздух. За вторую половину 2025 года аудитория Max взлетела с 1 млн до 25 млн. Число каналов умножилось в 640 раз — до 81 тысячи. Цифры красивые. Но если копнуть глубже, картина перестаёт радовать. Три четверти каналов созданы госструктурами. Лайков под постом — 35 в среднем. Медианное значение — 3 реакции. Комментариев нет. Аналитики нет. Рекламных инструментов нет. Max пока — цифровой рупор чиновников, а не полноценная платформа.

Административный рост: кому это нужно?

Данные платформы MaxStat.IO показывают: за август 2025 года количество каналов выросло в 15 раз. Основной приток — госучреждения (около 50 тысяч каналов), органы власти и муниципалитеты (ещё 10 тысяч) и местные паблики (4,7 тысячи). Это не конкурентный, а административный приход пользователей. Чиновникам сказали — они завели каналы. Но обычные люди не спешат туда заходить. Личное наблюдение автора: я заглянул в несколько каналов районных администраций. Типичный пост — отчёт о ремонте дороги. Полторы тысячи подписчиков, 4 лайка. Никто не комментирует — даже если бы мог, комментарии отключены. Это не сообщество, это доска объявлений.

Важная мысль: аудитория каналов Max выросла до 28,7 млн человек, но это не активные пользователи. Это люди, которые однажды зашли по ссылке из госуслуг и забыли про мессенджер. Вовлечённость — главный показатель здоровья платформы — остаётся на уровне 3 реакций на пост. Для сравнения: в Telegram средний пост в популярном канале набирает сотни и тысячи реакций.

Max против Telegram: битва за рекламные бюджеты

Telegram остаётся вторым по охвату мессенджером в России (91 млн в месяц, 68 млн в сутки по данным Mediascope). Max на третьем месте — 48 млн месячной аудитории, 18,9 млн в сутки. Разница — в два-три раза. Но главное — деньги. В 2025 году рекламные бюджеты в Telegram оцениваются в 17–18 млрд рублей. В Max — 300–600 млн. Разрыв — в 30–60 раз. Эксперты говорят: если Max додаст функционал, охваты Telegram могут сократиться на 10–15%, а аудитория Max вырастет до 35–40 млн к концу 2026 года. Но пока это гадание на кофейной гуще.

Чего не хватает Max для реального взлёта

Список недостатков короткий, но убийственный. Первое — нет системы рекомендаций. В Telegram вы находите каналы через поиск, каталоги, репосты друзей. В Max — только по прямой ссылке. Второе — отсутствие инструментов для рекламодателей. Невозможно запустить таргетированную кампанию, нет статистики охватов и пересылок. Третье — модерация контента. Кто проверяет фейки и мошенничество в каналах? Пока непонятно. Четвёртое — пользовательские функции урезаны: нет комментариев, нет открытых данных о подписчиках. Без этого серьёзные инвестиции в платформу невозможны.

Пошаговый совет для тех, кто присматривается к Max как к площадке для продвижения. Шаг 1. Подождите появления хотя бы базовой аналитики (охваты, пол, возраст подписчиков). Шаг 2. Как только появится — запустите тестовую кампанию с бюджетом не больше 30 000 рублей. Шаг 3. Сравните цену за подписчика с Telegram. Если разница меньше 30% — можно масштабироваться. Но я бы на вашем месте не спешил.

Моё мнение: Max превратится в реального игрока, только если разработчики займутся не количеством каналов, а качеством взаимодействия. Убрать галеры вместо кресел — нужно добавить комментарии, рекомендации и инструменты монетизации для авторов. Без этого платформа останется «госведомством в телефоне», а рекламодатели продолжат нести деньги в Telegram.

Резюме от автора. Max растёт — это факт. Но рост административный, а не органический. Пока платформа не решит базовые проблемы вовлечённости и функциональности, её будущее остаётся туманным. Если через год вы увидите статью «Max обогнал Telegram по рекламным доходам» — тогда поговорим. А пока — трезвый взгляд и микроскоп в руки.