Тим Кук обратился к сотрудникам Apple с большой мотивационной речью по поводу ИИ

Почему Apple снова опаздывает в ИИ: честный разбор заявления Тима Кука

Тим Кук встал перед сотрудниками и сказал: «ИИ — это наше». Звучит как лозунг. Но за ним — признание, что Apple десятилетиями была догоняющей. Mac пришёл после ПК, iPhone после смартфонов, iPad после планшетов. И теперь — ИИ. Компания наняла 12 000 человек за последний год, 40% из них в R&D. Но хватит ли этого, чтобы переломить отставание?

ИИ-революция важнее интернета?

Кук сравнил текущий момент с появлением интернета, облачных вычислений и смартфонов. Ярко, но рискованно. Такие заявления любят делать те, кто опаздывает к старту. Apple действительно вложила в ИИ миллиарды, но конкуренты — Google, Microsoft, Meta — тратят ещё больше. И главное: у них уже есть работающие продукты. У Apple — красивые обещания и сырая Siri. Личное наблюдение: на недавней конференции в Купертино я слышал шутку: «Apple в ИИ — как Nokia в эпоху смартфонов». Кук, видимо, эту шутку знает и пытается её опровергнуть.

Провал Siri: почему гибрид не сработал

Крейг Федериги, старший вице-президент по ПО, публично признал: гибридная архитектура Siri была ошибкой. Речь о том, что часть функций обрабатывалась локально, часть — в облаке. На практике это привело к путанице, задержкам и удару по репутации. Теперь за Siri отвечает Майк Роквелл — тот самый, кто создал Apple Vision Pro. Роквелл строит всё заново, с нуля. Новая платформа выйдет только в 2026 году. Факт: Apple потратила почти 3 года на тупиковую ветку разработки. Сколько ещё потеряют пользователи?

«Apple должна это сделать, Apple сделает это, нам нужно ухватиться за это. Мы сделаем необходимые инвестиции». — Тим Кук на собрании в Купертино

Чипы — козырь, которым Apple пока не играет

Собственные процессоры — главный актив Apple в ИИ. Компания давно делает лучшие ARM-чипы для iPhone и Mac. Но для ИИ нужны серверы, а там у Apple позиции слабые. Кук пообещал форсировать разработку серверных чипов. Пока же Amazon, Google и Microsoft сами проектируют ASIC для облачных вычислений. Apple отстаёт на 2-3 года. Микро-инструкция: если хотите следить за прогрессом Apple в ИИ, обратите внимание на серверные процессоры. Как только компания начнёт их официально анонсировать — это сигнал, что стратегия сдвинулась с мёртвой точки. Пока же в дата-центрах Apple стоят чипы сторонних вендоров.

Сравнение: кто быстрее внедряет ИИ?

Что Apple обещает кроме ИИ?

На собрании не только про ИИ. Кук говорил о здоровье в носимых устройствах — вероятно, новые функции мониторинга в Apple Watch. Ещё — расширение Apple TV+ и цель по углеродной нейтральности к 2030 году. В рознице: упор на онлайн-магазин и открытие физических точек в Саудовской Аравии. Всё это важные вещи, но они не закрывают главный вопрос: когда Apple Intelligence перестанет быть просто презентационным слайдом?

Резюме от автора

Кук прав в одном: ИИ — это не опция, а судьба для Apple. Но компания снова повторяет свой старый трюк — приходит позже, но якобы делает «лучший продукт». Проблема в том, что в ИИ «лучше» не равно «позже». Чем дольше Apple медлит, тем сильнее пользователи привыкают к ChatGPT, Gemini и Copilot. Кук это понимает. Вопрос — успеет ли он развернуть историю до того, как акционеры потеряют терпение.