Дети съели больше калорий после пяти минут рекламы нездоровой пищи
Британские ученые установили, что даже пятиминутного воздействия рекламы фастфуда достаточно, чтобы заставить детей и подростков съедать на 130 килокалорий больше. Эффект не зависит от формата рекламы — будь то ролик в соцсетях, аудиоподкаст или статичный баннер, — и сохраняется даже при демонстрации только логотипов брендов без изображения продуктов. Полученные данные, представленные на Европейском конгрессе по ожирению в Испании, указывают на прямую корреляцию между маркетингом вредной пищи и ростом детского ожирения, что ставит под вопрос эффективность текущих мер регулирования.
Эксперимент: как реклама меняет пищевое поведение
В рандомизированном перекрестном исследовании под руководством профессора Эммы Бойланд из Ливерпульского университета приняли участие 240 школьников в возрасте от 7 до 15 лет из одного из регионов Англии. В течение пяти минут детям демонстрировали рекламу продуктов с высоким содержанием сахара, соли и жиров или непищевых товаров. После этого ученые фиксировали количество калорий, потребленных участниками во время перекуса и обеда, а также учитывали индекс массы тела и социально-экономический статус семей.
Результаты показали, что после просмотра рекламы вредной пищи дети в среднем потребляли на 130 ккал больше. При этом каждая дополнительная единица ИМТ усиливала эффект — школьники с лишним весом съедали еще на 17 ккал больше. «Даже кратковременное воздействие такой рекламы ведет к избыточному потреблению калорий, а со временем — к набору веса, особенно у молодого поколения, чьи пищевые привычки только формируются», — отметила Бойланд.
Почему формат не имеет значения
Исследователи подчеркивают, что тип рекламного носителя не влияет на результат: видео в соцсетях, телевизионные ролики, аудиореклама и статичные изображения действуют одинаково. Даже реклама, где фигурируют только торговые марки без изображения еды, провоцирует переедание. Это опровергает распространенное мнение, что ограничения на конкретные форматы могут решить проблему.
Великобритания уже готовится к введению жестких мер: с октября 2025 года реклама фастфуда в интернете будет полностью запрещена, а на телевидении ее показ разрешат только после 21:00. Однако данные исследования ставят под сомнение, что такие частичные ограничения смогут кардинально изменить ситуацию, учитывая всепроникающий характер маркетинга.
Ранее научные работы демонстрировали, что всего пять дней регулярного потребления вредных перекусов приводят к негативным метаболическим изменениям в печени и мозге даже у здоровых молодых людей без лишнего веса. В сочетании с новыми данными о влиянии рекламы это формирует тревожную картину: современная маркетинговая среда системно подрывает здоровье подрастающего поколения, и для противодействия этому требуются комплексные, а не точечные решения.
