Индустрия имитационного успеха

16 апр 2025, 14:33

*гнусавым голосом с видеокасет VHS* Издание "Нижегородская правда" публикует душераздирающую историю о том, как Илон Маск в шестой раз расстался с, кхм, девушкой

Сидел я себе, никого не трогал, и тут, понимаешь, маэстро Мараховский вчера выскакивает из-за угла и как давай внезапно (и коварно) рассказывать:

Минутка блеска и нищеты

Я, ув. друзья, узнал на выходных потрясающую историю из жизни инфлюенсеров.
В общем, в Китайской Народной Республике недавно сразу восемь тиктокерш, богатых и знаменитых, подхватили грибковую инфекцию.
Как выяснилось, причиной эпидемии среди богатых и знаменитых стало то, что все восемь гламурных девушек пользовались одной и той же парой колготок Gucci.
То есть восемь взрослых людей притворялись дорогущими кисами в дорогущих колготках, чтобы заработать себе хоть на какие-то.
...Мы живём в потрясающее время, когда известный вопрос "быть или казаться?" может иметь не только бинарный ответ "казаться" или "быть", но также и массу промежуточно-переходных вариантов.
Я, кстати, читал также, что с 2023 года рекламные затраты на инфлюенсеров неуклонно растут, их количество тоже неуклонно растёт, но эффективность рекламы через инфлюенсеров неуклонно падает и средний гонорар тоже.
В итоге мы, кажется, движемся к любопытной конфигурации, когда включая любой тикток или запретную инсту мы будем знать, что
- Это бедные тётеньки в чужих колготках и, возможно, с ИИ-сгенерированными бюстами и ягодицами, демонстрирующие нам полёт на Багамы в снятом почасово «фейковом прайвет джете», чтобы оплатить счета за реквизит и электричество.

Экономика понтов

Это тема на самом деле огромная, по ней целые циклы публикаций можно писать. Потому что такое исполнялово не только в сфере моделек (там это всю жизнь), но и в целом ряде других направлений. Навскидку (могу что-то забыть или пропустить):
- Модельный бизнес и мода
- Бодибилдеры и фитоняшки
- Бизнес-тренеры, финансовые консультанты и прочие инфоцыгане
- Духовные гуры и прочие выходцы в атсрал
- Игровые журналисты и «летсплейщики»
- Кинообзорщики и техноблогеры (распаковщики, например)
- Военкуры и срочносборщики
- Сомелье с «восточными склонами»
- Меломаны с «ламповым звуком»
- Секс-индустрия (или кто-то до сих пор верит, что порноактрисам нравится этим заниматься?)
По каждой категории можно отдельную большую статью писать, как минимум.

В экспертной среде тоже такие попадаются, к сожалению, достаточно часто. Андрей Мартьянов любит позорить таких западных горе-икспердов, а я периодически разбираю отечественных «апельсинов» (и там, и тут обычно надо сразу смотреть в биографию – от образования и до опыта работы).
В спорте прикидываться зачастую сложнее – потому что ты или метаешь молот далеко, или нет. Или попадаешь трёхочковые в корзину, или нет. Или хорошо фехтуешь, или нет. Или прыгаешь на шесть метров с шестом, или нет. Там, конечно, своя индустрия с допингами и прочим, но результат оспорить сложно.
А вот повара бывают шарлатанами. Типа Юлии Высоцкой, жены нашего выдатного мытця Андрея Кончаловского. Трепаться с бешеной скоростью она, конечно, умеет. А вот готовить – нет. Я не особый повар, но даже мне больно смотреть, как она переводит продукты и сжигает шашлыки и сырники.
«Утка подгорает». Извините, не удержался от бородатых отсылок.

Можно полезть ещё глубже в философские дебри и тогда мы не обойдёмся без Ги Дебора с его «Обществом спектакля». Кстати, участие ситуационистов во французских событиях 1968 года в конечном итоге сыграло на пользу американскому империализму и становлению того самого глобального общества потребления, против которого они якобы боролись, о чём анархо-марксисты стыдливо не любят говорить.
Но диалектику никто не отменял (единство и борьбу противоположностей тоже). И что хорошего может выйти из троцкистов? Правильно, ничего. Они всегда гневно присоединяются к тому, с чем так сладострастно боролись.

Общее же у всех категорий исполнятелей (не путать с исполнителями):
- они все изображают кажущийся (мнимый) успех
- с целью что-то продать (себя, идеи, мерч или вещества, тащемта например)
Создают образ и безбожно его монетизируют, пытаясь разводить доверчивых зрителей. На деньги, на эмоции, на подписки и просмотры, на потраченное время.
Потому что имитационный успех проще, чем настоящий. В мире полно дыр географии, в которых всегда найдутся девочки и мальчики, которые решат, что это их путь к достижению успеха. Не понимая, что у тех, кому они подражают, он тоже имитационный.

Кто-то же слушал и «Пашу Техника». Так что для кого-то и «сдохнуть от передоза в 40 лет» тоже «успех».

При этом конкуренция на этих рынках нарастает, рекламные контракты падают, а расходы растут. Маржинальность крайне низкая, а необходимость вложений всё больше.
Даже в этих самых «онлифансах»: пластическая хирургия, антураж, освещение, оборудование для съёмки, хороший канал интернета и спецэффекты. Куча вложений – и всё, чтобы дедушка, пришедший подрочить, занёс десять долларов.
А на другом конце этого спектра имитации – «сверхуспешный» Джэф Безос, которому приходится запускать «космические» (не является космическим, а только имитирует) корабли с силиконовыми бабами (не являются успешными, а только имитируют) в надежде, что одна из них сегодня вечером ему всё-таки даст.

P.S. И только какой-то Роджерс с довольной рожей снимает видео без освещения и монтажа на фоне обоев и розетки – и не парится.
Я бы написал «будь как Роджерс», и был бы не прав. Будь собой и не имитируй.

P.P.S. Как любопытная обезьянка, я полез поинтересоваться, что за чудесные такие колготки от "Гусси". Глядел-глядел, но так и не углядел, чем колготки за 40 тысяч отличаются от колготок за 400 рублей. Но тут я, конечно, не эксперт.