Промо-игры: как бренды привлекают миллионы пользователей и укрепляют связь с клиентами

Промо-игры: как бренды привлекают миллионы пользователей и укрепляют связь с клиентами

Промо-игры — это популярный инструмент маркетинга, который компании всё чаще используют для вовлечения и удержания аудитории. Игровые механики, встроенные в маркетинговые стратегии, делают взаимодействие с брендом не только интересным, но и полезным. Разработка игр на заказ позволяет адаптировать такие проекты под конкретные цели бизнеса: от привлечения новых пользователей до укрепления лояльности текущей аудитории.

Кейсы успешного применения промо-игр

Игра «Ряд наград» в приложении Т-Банка

Т-Банк реализовал амбициозный проект, интегрировав игру с механикой «три в ряд» в своё финансовое приложение. Главной задачей было не только привлечь внимание пользователей, но и мотивировать их к регулярному взаимодействию с продуктами банка.

Игра предлагала участникам увлекательные задачи и соревновательный процесс, поощряя их реальными наградами: бонусами, скидками и денежными призами. Простая, но затягивающая механика позволила охватить широкую аудиторию. За короткое время проект показал впечатляющие результаты:

• 3 миллиона участников,

• 36 миллионов игровых сессий,

• 6,8 миллиона выданных призов.

Этот пример демонстрирует, как геймификация может стать неотъемлемой частью экосистемы финансовых приложений, одновременно решая задачи вовлечения и удержания клиентов.

Мобильная игра «Плюс Сити» от Яндекса

Масштабный проект Яндекса — мобильная игра «Плюс Сити» — стал ещё одним успешным примером использования геймификации. Игроки строили собственные виртуальные города, выполняли задания и зарабатывали бонусы Яндекс Плюс, что стимулировало их активно использовать сервисы компании.

Проект отличался не только увлекательным игровым процессом, но и постоянной динамикой. Регулярные обновления, включая новую мини-игру «Комбинатор» в жанре merge-2, поддерживали интерес аудитории. За несколько месяцев проект достиг впечатляющих показателей:

• Игра была скачана 7 миллионов раз,

• Пользователи проводили в ней в среднем 30 минут ежедневно,

• Мини-игра привлекала до 500 тысяч новых игроков каждую неделю.

«Плюс Сити» стала не только инструментом развлечения, но и платформой для интеграции пользователей в экосистему Яндекса, укрепляя их вовлечённость и лояльность.

Итог

Промо-игры, такие как «Ряд наград» от Т-Банка и «Плюс Сити» от Яндекса, демонстрируют, как разработка игр на заказ помогает брендам достичь своих маркетинговых целей. Игровые механики превращают взаимодействие с продуктами компании в увлекательное путешествие, укрепляя связь с клиентами и обеспечивая долгосрочные результаты. В условиях растущей конкуренции геймификация становится незаменимым инструментом для построения успешных стратегий.