Lenovo захотела сделать Motorola третьим крупнейшим брендом на рынке смартфонов за три года
Рынок смартфонов может пережить серьезную перестановку сил в ближайшие три года. Вице-президент Lenovo Мэтью Зелински, выступая на полях Всемирного экономического форума в Давосе, сделал громкое заявление: компания намерена вывести принадлежащий ей бренд Motorola на третье место в мире по объему продаж, бросив вызов гегемонии Samsung и Apple. «Готов поспорить на зарплату, что через три года мы станем третьими в мире», — заявил топ-менеджер, обозначив амбициозные цели корпорации.
Стратегия роста: ставка на премиум и ключевые рынки
Согласно данным Counterpoint Research, по итогам третьего квартала 2023 года доля Motorola составляла около 4%, что отводило ей лишь восьмую строчку в глобальном рейтинге. Однако Зелински подчеркивает, что компания уже провела реструктуризацию бизнеса, «придав ему повышенный приоритет». Ключевой элемент новой стратегии — агрессивное наращивание присутствия в сегментах, где бренд уже добился успеха. В США Motorola занимает третью позицию, а на рынке Латинской Америки — вторую. Задача — увеличить долю на этих территориях до 10%, что должно существенно подтянуть глобальные показатели.
Складные устройства как инструмент переманивания аудитории
Особый акцент делается на премиальном сегменте, где традиционно доминируют Samsung и Apple. Флагманская модель Motorola Razr, относящаяся к категории складных смартфонов, рассматривается как главный инструмент для захвата доли рынка. По словам Зелински, большинство покупателей Razr ранее не использовали устройства на базе Android. Рыночная аналитика подтверждает, что речь идет о бывших владельцах iPhone. Таким образом, Lenovo делает ставку на прямой переток пользователей из экосистемы Apple, предлагая им инновационный форм-фактор.
Совокупная доля Samsung и Apple на глобальном рынке сегодня составляет около 40%. Чтобы достичь заявленной цели, Lenovo необходимо не только отвоевать часть пирога у лидеров, но и обойти таких конкурентов, как Xiaomi, OPPO и vivo. Примечательно, что параллельно с продуктовой стратегией компания рассматривает расширение производственных мощностей. Зелински заявил о готовности увеличить предприятие в Индии, назвав эту страну «одной из самых стратегически важных» для Lenovo.
Заявление в Давосе — это не просто декларация о намерениях, а четкий сигнал рынку о смене приоритетов внутри Lenovo. Приобретение Motorola у Google состоялось еще в 2014 году, и долгое время бренд находился в тени более крупных игроков. Сейчас, после серии внутренних реформ, компания переходит от обороны к нападению. Если планы по завоеванию 10% на ключевых рынках сбудутся, это изменит структуру конкуренции в отрасли, заставив Samsung и Apple активнее реагировать на действия агрессивного конкурента. Инвесторам и аналитикам стоит внимательно следить за динамикой продаж Motorola в США и Латинской Америке, так как именно эти регионы станут индикатором реалистичности заявленных амбиций.
