Россияне распробовали отечественные ноутбуки — продажи подскочили вдвое в 2023 году
Российские бренды наращивают долю в бюджетном сегменте
В денежном выражении рынок отечественных ноутбуков вырос втрое — до 8,4 млрд рублей. В сетях «М.Видео-Эльдорадо» доля российских устройств в количественном выражении в третьем и четвертом кварталах 2023 года превысила 10%, что втрое больше, чем годом ранее. По данным бизнес-аналитика Fplus Артура Махалюка, наибольшим спросом пользуются бренды Digma, Irbis и Fplus. В ценовой категории до 40 000 рублей лидируют Irbis, Fplus, Aquarius и ICL. Средний чек на российский ноутбук составил 37 210 рублей — на 9% выше, чем в 2022 году, но все еще значительно ниже среднерыночного показателя в 53 000 рублей.
Сборочные цеха вместо заводов: реальное производство или финальная сборка?
Примечательно, что «отечественные» ноутбуки в основном собираются на иностранных фабриках из импортных компонентов, хотя отдельные сборочные предприятия действуют и в России. Лидером по приросту продаж в сети «Ситилинк» стал бренд iRU: за год реализация выросла в 6,5 раза. Собственная торговая марка Merlion Digma увеличила продажи в штуках в 1,7 раза, а в денежном выражении — в 2,8 раза, приблизившись к отметке 100 000 устройств в год.
Параллельный импорт сдает позиции: кто выигрывает от перераспределения рынка?
Общий объем продаж ноутбуков в России в 2023 году достиг 3,2 млн штук на сумму 198,2 млрд рублей, что на 14,2% и 12,3% соответственно выше показателей 2022 года. При этом импорт сократился на 40% — до 2,3 млн единиц. Независимый аналитик Сергей Вильянов объясняет этот дисбаланс тем, что в конце 2022 года рынок был перенасыщен товаром, и в 2023 году пришлось распродавать складские запасы.
В то же время в GS Group фиксируют устойчивое снижение доли параллельного импорта: если во втором квартале 2022 года на него приходилось 50% ввоза ноутбуков, то сейчас — лишь треть. «Доля параллельного импорта снижается за счёт того, что такие российские бренды, как F+, ICL, "Аквариус" и др., наращивают своё производство и уже выпускают около 1 млн единиц вычислительной техники», — отмечают в компании.
Пока российские бренды активно замещают ушедших вендоров в бюджетном сегменте, в премиальном и среднем (40 000–60 000 рублей) по-прежнему доминируют MSI, Huawei и ASUS. На «Яндекс маркете» общий спрос на ноутбуки вырос в 1,6 раза, а лидерами остаются ASUS, Lenovo и Apple. Китайские производители, такие как Thunderobot и Maibenben, также укрепляют свои позиции.
