Перевод TikTok на казахский и новый закон: Балаева рассказала об изменениях в медиасфере
Казахстан вводит жесткие правила для блогеров и соцсетей: от обязательной маркировки рекламы до штрафов за фейки. Новое регулирование цифрового пространства, которое начало действовать в 2024 году, кардинально меняет правила игры для всех участников рынка — от пользователей TikTok до крупных инфлюенсеров. Редакция разбиралась, как новые нормы повлияют на свободу слова и бизнес в интернете.
Прозрачность рекламы и ответственность за контент
Согласно заявлениям министра культуры и информации Аиды Балаевой, ключевым элементом реформы стал Закон «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе», принятый в июле 2023 года. Теперь любой пользователь, размещающий коммерческий контент, обязан четко маркировать рекламные публикации. Правила этой маркировки находятся на финальной стадии утверждения и, как ожидается, вступят в силу до конца февраля 2024 года. Эта мера направлена на защиту прав потребителей и борьбу с так называемой «скрытой рекламой», которая долгое время была серой зоной для многих селебрити и брендов.
Борьба с дезинформацией: от штрафов до ареста
Особое внимание в новом законодательстве уделено противодействию фейкам. За распространение ложной информации теперь предусмотрена административная ответственность. Штрафы для физических лиц и инфлюенсеров составляют от 20 до 100 МРП (от 69 до 345 тысяч тенге). Однако самым резонансным нововведением стало наказание за рецидив: если в течение года нарушение повторится, суд может назначить административный арест сроком на 10 суток. Эта норма уже действует, что демонстрирует серьезность намерений государства в борьбе с информационным хаосом.
Государственный язык в цифровой среде
Закон стимулирует развитие казахского языка в интернете. Крупные международные платформы, такие как TikTok и Telegram, уже перевели свои интерфейсы на государственный язык. Это требование становится обязательным для всех онлайн-сервисов, работающих в стране. Данная мера не только расширяет доступ к информации для казахскоязычных пользователей, но и способствует сохранению культурной идентичности в глобальной сети.
Новый закон «О масс-медиа»: что изменится для журналистов
Параллельно с регулированием соцсетей идет реформа традиционных СМИ. Законопроект «О масс-медиа», одобренный мажилисом в первом чтении еще 30 ноября 2023 года, прошел серьезную доработку. Как сообщила Аида Балаева, в ходе обсуждений в рабочую группу поступило 114 поправок, из которых 64 уже приняты, а 10 находятся на доработке. Ключевым пунктом станет пересмотр понятия «пресс-карта».
Министр отметила, что критерии выдачи пресс-карт, включая требования к стажу и образованию, будут пересмотрены и упрощены. Ожидается, что новый подход к аккредитации журналистов снизит административные барьеры и сделает профессию более доступной, однако точная формулировка норм будет определена на заседаниях рабочей группы. Это говорит о поиске баланса между свободой прессы и профессиональными стандартами.
Принятие Закона «Об онлайн-платформах» стало логичным продолжением глобального тренда на регулирование интернета. До этого момента рынок онлайн-рекламы в Казахстане был практически не контролируем, что порождало множество злоупотреблений, от недобросовестной конкуренции до распространения откровенно вредоносного контента. Параллельно с этим, медиасообщество давно требовало обновления устаревшего закона о СМИ, который не учитывал реалий цифровой эпохи. Новый пакет законов призван закрыть эти правовые лакуны.
Внедрение этих норм создает прецедент для Центральной Азии. С одной стороны, рынок становится более цивилизованным: бизнес получает четкие правила игры, а пользователи — защиту от мошенничества и фейков. С другой стороны, жесткие санкции за дезинформацию и обязательная маркировка рекламы могут привести к самоцензуре среди блогеров и снижению доходов мелких инфлюенсеров, которые привыкли к «нативной» рекламе. Для международных платформ это означает необходимость адаптации к местному законодательству, что может повлиять на их операционные расходы, но в долгосрочной перспективе укрепит их легитимность на казахстанском рынке.
