В наступающем году рынок ПК наконец начнёт расти после двух лет падения

Мировой рынок персональных компьютеров прошел дно падения и готовится к развороту, который может оказаться более мощным, чем предполагалось ранее. По итогам третьего квартала 2023 года поставки ПК сократились на 7,2% в годовом выражении, до 68,5 млн штук. Однако затяжной спад, длящийся уже восемь кварталов подряд, создал уникальную ситуацию «сжатой пружины»: эксперты прогнозируют, что в 2024 году рынок отыграет потери, показав рост на 3,4% и достигнув объема в 260 млн устройств. Ключевыми драйверами этого процесса станут не просто циклическое обновление парка, а фундаментальные сдвиги в технологиях и моделях занятости.

Эффект низкой базы и технологический апгрейд

Спад 2023 года, составивший 13,8% относительно предыдущего года, стал продолжением негативного тренда 2022 года, когда рынок потерял еще 16,6%. Столь глубокое и продолжительное сжатие, по оценкам аналитиков, сформировало «низкую базу», от которой отталкиваться гораздо легче. Однако главный катализатор грядущего подъема — не статистические манипуляции, а объективная необходимость.

Миграция на Windows 11 как триггер обновления

К концу 2024 года значительная часть корпоративного и потребительского парка устройств, работающих на предыдущих версиях ОС, столкнется с завершением жизненного цикла программной платформы Microsoft. Вынужденная миграция на Windows 11 затронет миллионы компьютеров, возраст которых превышает четыре года. Именно этот «парк устаревшей техники» станет основным источником спроса, так как дальнейшая эксплуатация старых машин становится небезопасной и неэффективной.

Искусственный интеллект как новый стандарт производительности

Вторым, более долгосрочным фактором роста станет внедрение центральных процессоров со встроенными модулями ускорения систем искусственного интеллекта. В 2024 году такие чипы появятся в достаточном количестве на рынке. Пионерами в использовании этой функции станут корпоративные клиенты, для которых локальная обработка ИИ-задач означает повышение безопасности и скорости работы. Постепенно технология проникнет в массовый сегмент, меняя само представление о том, какой должна быть современная рабочая станция или домашний ПК.

Рынок после 2024: возвращение к допандемийным уровням

Аналитики прогнозируют, что уже после 2024 года рынок ПК сможет выйти на показатели, сопоставимые с периодом до пандемии. Дальнейшая динамика будет определяться несколькими устойчивыми трендами:

• Гибридная занятость: Ориентация на смешанный формат работы продолжает стимулировать спрос на ноутбуки и мощные десктопы для дома.
• Премиализация: Пользователи все чаще выбирают более дорогие и производительные конфигурации, отказываясь от бюджетных моделей.
• Цикл обновления: Среднегодовой темп роста в период с 2023 по 2027 годы закрепится на уровне 3,1%.

В разрезе секторов наибольший потенциал демонстрирует образовательный сегмент, где ожидается рост на 4,2% в год. Коммерческий сектор прибавит по 3,6% ежегодно, а потребительский — 2,4%.

Платформенная война также преподнесет сюрпризы. Системы под управлением Apple macOS в 2024 году могут показать взрывной рост на 20% благодаря переходу на собственные процессоры, однако к 2027 году их динамика сравняется со среднерыночной. Сегмент Chrome OS, напротив, войдет в фазу стагнации, которая продлится как минимум до 2026 года. Что касается экосистемы Windows, то она переживет локальный пик в 2025 году, а следующий виток интереса к ней прогнозируется уже на 2027 год, когда начнется массовое обновление парка, купленного во время бума 2021 года.

Стоит отметить, что до текущего квартала рынок переживал самое продолжительное падение в своей новейшей истории. Даже наметившиеся признаки восстановления пока не позволяют говорить о достижении уровня поставок второго квартала 2012 года. Однако сегмент ноутбуков уже сейчас демонстрирует объемы, превышающие показатели 2019 года. Это говорит о том, что структурные изменения в привычках потребителей и бизнеса закрепились, и именно они, а не временные факторы, будут определять траекторию движения рынка на ближайшие три года.

В итоге, 2024 год станет переломным: рынок ПК перейдет от выживания к росту, подкрепленному не только экономическими циклами, но и реальной технологической эволюцией, где искусственный интеллект и смена программных платформ станут главными двигателями продаж.