MSI лидирует по продажам ноутбуков на российском рынке в 2023 году

Российский рынок ноутбуков переживает тектонический сдвиг: по итогам 11 месяцев 2023 года пальму первенства захватила тайваньская MSI, вытеснившая с пьедестала прежних лидеров — ASUS и Huawei. Однако главная сенсация скрыта не в смене брендов, а в структурной перестройке всего сегмента: доля китайских производителей достигла рекордных 40% в штучном выражении, а рынок вплотную приблизился к показателям «досанкционного» 2021 года. За январь–ноябрь 2023 года в стране реализовано 2,9 млн портативных компьютеров — это на 15% больше, чем годом ранее, а объем выручки вырос на 10%, до 180 млрд рублей.

Битва за кошелек: кто и как перекроил рейтинг

Данные аналитиков IT-холдинга Fplus рисуют четкую картину нового расклада сил. MSI уверенно лидирует как в денежном выражении (доля 20,4%), так и по количеству проданных устройств (17,5%). За ней следует ASUS с показателями 14,9% и 14,2% соответственно. Замыкает тройку китайская Huawei, занявшая 13,7% рынка в деньгах и 14,1% в штуках. Примечательно, что Apple, еще недавно входившая в топ-5 по выручке, резко сдала позиции: ее доля в денежном эквиваленте обвалилась с 10% до 6,4%, а в штучном выражении американский гигант и вовсе покинул пятерку лидеров.

Новые имена и взрывной рост

Директор единого департамента закупок Merlion и «Ситилинк» Олег Фоменко подчеркивает: изменения в рейтинге носят фундаментальный характер. Абсолютным рекордсменом по динамике роста стал бренд Chuwi, который буквально ворвался в топ, увеличив объем продаж на 159% по сравнению с прошлым годом. Почти так же агрессивно наращивают присутствие MSI (+150%) и Digma (+113%). Эти цифры наглядно демонстрируют, как меняются потребительские предпочтения в условиях ухода одних вендоров и активного импортозамещения другими.

В МТС, в свою очередь, зафиксировали еще один важный тренд: средняя цена ноутбука снизилась на 4% — до 59 тыс. рублей. Это говорит о том, что рынок насыщается более доступными моделями, что стимулирует спрос. Общий объем продаж, по подсчетам оператора, составил 2,8 млн устройств на 170 млрд рублей.

Смена вех: от HP и Lenovo к MSI и Huawei

Представители «М.Видео-Эльдорадо» отмечают, что ландшафт брендов кардинально скорректировался. Еще год назад тройка лидеров выглядела иначе: HP, Lenovo и ASUS. Теперь же на первые роли вышли MSI, ASUS и Huawei, а доля китайских вендоров в штучном выражении достигла 40%. Это не просто статистика, а маркер того, что российский потребитель перестал ориентироваться исключительно на «старые» глобальные бренды, активно принимая новую реальность.

В период с января по ноябрь 2023 года объем рынка в штуках практически сравнялся с показателями 2021 года. Это свидетельствует о полном восстановлении предложения после шокового 2022 года, когда цепочки поставок были нарушены. Однако структура этого предложения стала принципиально иной: на смену ушедшим или сократившим активность брендам пришли новые игроки, в первую очередь из Китая и Тайваня.