Microsoft выпустит кредитную карту Xbox Mastercard с кешбэком играми
Технологический гигант Microsoft в партнерстве с банком Barclays и платежной системой Mastercard запускает уникальную кредитную карту Xbox Mastercard. С 21 сентября 2023 года продукт станет доступен для участников программы Xbox Insider, а в 2024 году — для всех жителей США. Главная интрига: почему компания решила пойти по пути геймификации банковских продуктов и как это изменит рынок цифровых развлечений.
Кешбэк играми: как работает новая карта от Microsoft
Обслуживание карты Xbox Mastercard полностью бесплатно. Основной механизм лояльности построен на балльной системе: за каждый потраченный доллар начисляются баллы, которые впоследствии можно обменять на игры и дополнения в магазине Xbox.com. Фактически, корпорация предлагает кешбэк, конвертируемый исключительно в цифровой контент.
Максимальная выгода для геймеров
Разработчики внедрили прогрессивную шкалу начисления баллов. Покупки в Microsoft Store приносят в пять раз больше баллов по сравнению со стандартными тратами. Оплата стриминговых сервисов (Netflix, Disney+) и сервисов доставки еды (Grubhub, DoorDash) утраивает количество начисляемых баллов. Повседневные покупки в обычных магазинах приносят базовое количество баллов.
Приветственный бонус и Game Pass
Первая покупка по карте автоматически активирует бонус в 5000 баллов, что эквивалентно 50 долларам. Отдельный приятный сюрприз для новых пользователей: при оформлении карты предоставляется трехмесячная подписка Xbox Game Pass Ultimate с возможностью подарить ее другому человеку.
Дизайн и безопасность: персонализация под каждого игрока
Владельцы карты смогут выбрать один из пяти доступных дизайнов и нанести на пластик свой игровой тег. Карты оснащены стандартной защитой от мошенничества, а для держателей предусмотрен постоянный бесплатный доступ к кредитному рейтингу FICO.
Microsoft ранее неоднократно тестировала различные формы монетизации игрового сообщества, включая подписочные модели и облачные сервисы. Запуск кобрендинговой кредитной карты стал логичным продолжением стратегии удержания аудитории в экосистеме Xbox. Barclays и Mastercard выступают в качестве технологических партнеров, обеспечивающих процессинг и банковскую инфраструктуру.
Вывод на рынок кредитной карты с геймифицированной системой лояльности может кардинально изменить подход к удержанию пользователей в игровой индустрии. Если эксперимент окажется успешным в США, стоит ожидать появления аналогичных продуктов от конкурентов — Sony и Nintendo. Однако ограничение географии запуска только американским рынком свидетельствует о сложностях с банковским регулированием и адаптацией финансовых продуктов под разные юрисдикции. Для Microsoft это не просто способ заработать на комиссиях, а инструмент привязки пользователя к своей экосистеме через повседневные финансовые операции.
