Несмотря на падение продаж iPhone, Apple достаётся 85 % прибыли всего рынка смартфонов

Мировой рынок смартфонов переживает структурную трансформацию: общая выручка производителей во втором квартале 2023 года рухнула ниже отметки в 90 миллиардов долларов, сократившись на 8% в годовом исчислении. Однако на фоне общего спада одна компания — Apple — не только удержала позиции, но и установила исторический рекорд по доле в прибыли сектора, которая достигла 85%. Это означает, что остальные игроки рынка фактически борются за жалкие 15% операционной прибыли.

Рекордная концентрация прибыли в руках одного вендора

По данным аналитиков, операционная прибыль всей индустрии во втором квартале упала на 27% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув самых низких значений со времен пандемийного 2020 года. Квартальное падение составило 3%. Однако Apple демонстрирует обратную динамику: её операционная прибыль от продажи iPhone выросла на 4% год к году. В результате доля американского гиганта в общей прибыли рынка взлетела до рекордных 85%.

Выручка: iPhone теряет меньше, чем конкуренты

Поставки iPhone сократились лишь на 3% в годовом исчислении, тогда как весь рынок просел на 9%. Выручка Apple от смартфонов снизилась на 2%, но её доля в общей выручке производителей выросла на 3 процентных пункта, достигнув 45%. Ключевым драйвером стало повышение средней цены продажи (ASP). Компания добилась этого за счет смещения спроса в сторону серии Pro и замены бюджетного iPhone 13 Mini на более дорогой iPhone 14 Plus.

Сезонный фактор и парадокс средней цены

Среднерыночный показатель ASP вырос лишь на 1%, что объясняется календарными особенностями. Второй квартал исторически лишен премьер флагманских устройств: в этот период нет ни запуска новых iPhone, ни презентации линейки Samsung Galaxy S или складных моделей Z Fold/Flip. Отсутствие премиальных новинок сдерживает рост средней цены, но именно в этот момент Apple демонстрирует способность выжимать максимум из существующего ассортимента.

Смена стратегии: гонка за премиум-сегментом

Несмотря на стагнацию ASP, производители не намерены отказываться от борьбы за премиальный сегмент. Бренды среднего уровня активно пытаются покорить верхний ценовой диапазон, а премиальные вендоры, в свою очередь, наращивают продажи своих самых дорогих моделей. Эта тенденция, по мнению экспертов, станет ключевым драйвером восстановления доходности рынка во второй половине 2023 года. Рынок, вероятно, продолжит сокращаться в штуках, но будет расти в деньгах.